绝密★考试结束前
全国2011年7月高等教育自学考试市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题本大题共30小题，每小题1分，共30分
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均
无分。
1．“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足
需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（
）
A．产品观念
B．社会营销观念
C．推销观念
D．市场营销观念
2．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（
）
A．潜伏需求
B．充分需求
C．不规则需求
D．过量需求
3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（
）
A．市场渗透
B．产品开发
C．市场开发
D．多元化发展
4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（
）
A．业务一体化
B．后向一体化
C．前向一体化
D．水平一体化
5．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于
（
）
A．集团多元化
B．同心多元化
C．水平多元化
D．关联多元化
6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（
）
A．寻找和评价市场机会
B．细分市场和选择目标市场
C．发展市场营销组合和决定市场营销预算
D．执行和控制市场营销计划
7．某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是（
）
A．前后控制组分析法
B．简单时间序列实验法
C．阶乘设计法
D．重复时间序列实验法
8．衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（
）
A．GDP
B．可随意支配个人收入
本套试题共分25页，当前页是第1页
fC．可支配个人收入
D．个人收入
9．消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品
牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（
）
A．动机
B．态度
C．知觉
D．学习
10．王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行
为属于（
）
A．习惯型购买行为
B．变化型购买行为
C．协调型购买行为
D．复杂型购买行为
11．工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（
）
A．消费者市场
B．中间商市场
C．生产者市场
D．政府市场
12．某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（
）
A．采购者r