苹果iPho
e手机营销案例分析
第一组
f第一部分：引言3第二部分：iPho
e推出前面临的问题3第三部分：产品的受众4第四部分：目标5第五部分：营销策略51产品（product）52价格策略price由高价到低价策略63促销策略promote74通路策略place7第六部分：主题8第七部分：活动和渠道8第八部分：总结9
f第一部分：第一部分：引言
苹果公司是全球最大的IT产品研发、制造商之一。2007年1月，它在一年一度的设计大会上宣布即将推出首款苹果手机，并在大会向大家展示了苹果手机的创新技术和基本功能，参观者甚至还可以隔着玻璃屏观看iPho
e真机。6月，iPho
e手机在美国上市。上市初就迎来了消费者的追捧。美国的消费者彻夜排队希望能购买到一个iPho
e手机，远在大洋另一端的中国消费者也急切盼望能早日拿到iPho
e手机的破解版。其实，在手机市场趋于饱和，手机厂商竞争激烈的今天，很难有企业能向苹果公司那样，产品推出前后都得到消费者的关注。分析苹果iPho
e手机的营销手段，可以让我们清晰地看到国外成熟的大公司在公关营销上的老道手法。
第二部分：iPho
e推出前面临的问题部分：
首先，手机市场饱和，手机生产商竞争激烈。从市场来说，以中国大陆手机市场格局为例，诺基亚占有近13的手机市场，三星、摩托罗拉等洋品牌，国内手机品牌联想、夏新等紧随其后。可以说，手机市场上几乎没有能容下苹果手机的空间。同样的，手机生产商之间明争暗斗非常激烈，产品技术更新快。如何在最
f短时间内推销iPho
e品牌和产品，这是苹果公司面临的最大问题。其次，苹果手机研发技术并不成熟。iPho
e是苹果公司推出的第一款手机。众所周知，苹果公司以个人电脑、播放器产品的生产而闻名，此番推出手机产品，让很多人心存怀疑苹果公司是否有这样的研发实力。另外，现r