媒介营销管理媒介营销战略实质上是媒体组织在媒介市场或组织内部所采取的各种有利于消费者接受媒介产品或服务的行动也就是媒体组织根据消费者的需求而采取的市场行为。媒介营销管理战略则是指媒体组织的各级经营管理者为了实施高效的营销战略而采取的必要行动其目的在于让整个媒体组织的市场行为和内部的资源配置更加有针对性和经济效率。市场机制就是利用市场里媒介生产组织和媒介消费者之间的相互作用产生一个价格这个价格又对二者的生产和消费起着指导作用。一般来说媒介组织比较喜欢提供价格高的媒介产品或服务零售和广告价格而市场价格的高低则是由视听率或发行份数等消费指标决定的媒介组织也往往会选择综合成本最低的技术和生产方式来提供或生产信息的内容媒介的外部性是指有很多“媒介的交易”是在媒介市场以外进行的交易双方没有相互支付货币或其他等价的东西。媒介公共品是指那些在社会生活中非常必要但却很难由商业性质的媒介机构提供的产品或服务。促使媒介组织从刺激型营销转变为互惠性营销的因素第一经济的发展和生产能力的提高会使社会上媒介产品或服务的种类日益丰富第二经济的发展和收人的逐渐增加给消费者带来的最大变化将是受到压抑的消费欲望会得到大量释放。在消费的过程中伴随着知识结构体系的丰富消费者也会不停地发现新的兴趣点。第三法律制度正在逐步完善。第四技术的进步不但使得媒介产品或服务的生产成本持续降低消费者的利益也会因此不断增加。信息技术的进步创造了为数众多的“新媒介”形态为媒体组织与消费者建立流畅的沟通关系提供了更多的可能性。第五生产者和消费者的界限将会变得模糊。新的商业模式将会层出不穷。第六网络等新媒介形态将“无国境”的概念变为可能。媒体组织的营销活动的核心目标是创造价值并交换价值也就是说要向消费者提供价值。一、媒介市场中的商业模式与市场融合媒介产品市场具有二元产品“市场的特征消费者即在消费内容也同时在消费广告广告成为大多数传媒组织的主要盈利方式影响消费者选择的因素：经济因素是指和消费者的购买能力相关的因素包括收入、资产和社会信用能力等等。文化因素是指消费者所处的文化和社会阶层。社会因素是指消费者受到的家庭或集团单位的影响。个人因素是指消费者的职业、性别、年龄等因素。心理因素是指消费者的性格、态度和习惯等因素。技术因素在今天越来越重要。各种数字化、网络化技术的不断进步使得新媒介形式层r