生鲜电子商务O2O模式的现状分析及对策研究
摘要：近年来，我国电子商务发展迅速，新型的O2O模式成为我国未来电子商务的发展必然趋势。生鲜产品在电子商务的应用还处于发展初期，存在很大的困境。通过对目前我国的生鲜电子商务O2O模式的现状进行资料整理，分析出目前生鲜电子商务发展中出现的问题，并对生鲜电商O2O模式的发展提出一些对策研究。
关键词：O2O模式生鲜产品电子商务目前我国国内生鲜电子市场的主要商业模式仍主要为O2O模式。食品问题一直是老百姓们关注的热点。以1号店、天猫超市为代表，很多大规模的网上商城开始构建了生鲜的销售频道。据报道，中国目前全国涉农电子商务平台超过3万家，其中农产品电子商务已达3000家，却几乎无一家盈利。在发展风险与机遇并存的背景下，生鲜电子商务O2O的发展值得被关注！一、国内外生鲜电商发展现状分析国外的生鲜电商从2002年开始逐步兴起，至今已比较成熟。目前国外有五大生鲜电商：FreshDirect、PeaPod、RelayFoods、Ocado、Amazo
Fresh。PeaPod成立于1989年，是最早利用电子商务售卖食品杂货以及生鲜的公司之一。
fPeaPod主要的业务是集中在网站开发和配送物流体系上，工作集中在电子商务订单处理和送货方面。它有1800名员工，2012年营业收入为5亿美元。1除上述五大生鲜电商之外，还存在一下新兴的生鲜电商。BlueApro
在2012年9月推出服务，2013年2月就获了300万美元融资。我国的生鲜电商行业在经历了几个阶段的发展后，逐步形成了相当庞大的生鲜电商市场。20132014年是生鲜电商高速发展的两年，一方面是电商平台上入住的生鲜类商家呈爆发式增长，另一方面是几大垂直生鲜电商的全国拓展，同时新的垂直电商入局。由于品类难有突破和用户数的高速增长，2015年生鲜网购的用户数增长将放缓。生鲜电商独立发展难破流量瓶颈，依旧需要钱和流量的双重支持。
二、我国生鲜电子商务O2O模式发展存在的问题京东，苏宁都宣布了生鲜频道的上线，淘宝更是众多农户竞相发力的平台。优菜网创立于2010年，但是很快地在2013对外宣布以低价转让。让我们意识到在市场火热的背后我们要清楚地认识到生鲜电商O2O模式发展的困境。1、市场场占有率小，货源不稳定质量监控困难在O2O模式下，与多个产地的合作难以实现供应商和消费者直接的交流导致产品质量溯源较难，当产品出现问题后得不到解决使消费者对生鲜电商失去信任，难以得与消费者建立良好的买卖关系。
f2、信息不够对称，用户体验不尽如人意卖家在购物平台r