方案名称：基金营销策划方案
目录概要提示一、策划目的二、营销环境分析（一）、宏观环境分析（二、基金产品SWOT分析
1、优势2、劣势3、威胁（三）、竞争企业分析四）、企业形象分析（五）、投资者分析三、市场面临的问题析（一）市场风险（三）流动性风险（四）管理风险（五）操作或技术风险七）其他风险（六）合规性风险四、市场机会析五、营销策划达到的目标六、营销策略（一）、产品策略二）、渠道策略（三、价格策略（四）、促销策略七、具体推进方案（一）、针对不同投资者二）、针对企业自身八、费用预算
4、机会
概要提示：为了发展我们证券公司购买基金的客户争取达到每个在我们公司开户的人都同时开立基金的帐户，扩大基金市场中客户占有份额发展潜在客户。我们公司将通过一系列的营销策略整合产品营销和关系营销，将基金推上我们公司的主打发展力量，同时给我们公司树立起品牌文化形象，打造稳健的、专业的、诚信的、有远见的、负责的、智慧的、伙伴关系的企业形象
一、策划目的：本次策划主要针对基金产品展开营销，其主要目的在于增加我们公司的经济效益，扩大基金市场中客户占有份额，同时建立企业内部文化及品牌形象，发展潜在客户。我们将对自身基金产品进行营销推广的同时对公司内部专业人员的专业性水平，服务性水平进行提高，你满足广大投资者的不同需求
f二、营销环境分析（一、宏观环境分析：1、中国资本市场已经告别了暴利与投机时代，即将进入健康的投资时代；随着法律法规的不断完善，监管力量的加强，为证券公司的运作创造出良好的外部环境，并推动基金业的迅速发展2、随着基金规模日益扩大，对市场的影响也日益重要，逐渐成为证券市场中不可忽视的重要的机构投资者。机构投资者是证券市场的稳定器，发展机构投资者正是我国目前的政策选择。数据显示，目前受中国证监会监管的证券投资基金市值总和已接近800亿元相当于沪、深两市流通市值的7左右3、证券投资基金是理想的个人理财工具，收益率较高，而个人投资者在收集信息、把握行情及资金实力等方面有先天劣势，自我保护能力不足，这决定了他们的投资结果必然是亏多赢少这是多年来的实践所证明了的所以越来越多的人选择在证券公司开立基金账户。4、基金品种的日益多样化，投资风格的逐渐凸现为证券公司带来了越来越大的代销空间。从1998年第一批以平衡型为主的基金发展至今，已出现成长型、价值型、复合型等不同风格类型r