Ipho
e手机在中国市场的营销策略研究
这些年来我国的经济快速发展人民的生活品质得到极大的提高和改善手机从最初的通讯工具到办公、社交、生活一体化的工具在外形、功能、价格、定位等方面都有了新的要求。中国的手机市场虽然起步比较晚但是由于大部分的电子部件和手机组装在国内完成所以给中国培训了大量的一线工人、技术人员、销售人员使得中国的手机生产在世界上占据了极为重要的地位从配件到整机出口产量非常高。本土市场上也应运产生了极为丰富的手机产品短短十年地位高贵的手机变成了人手一只的“玩具”从十几年前的三、四千元到今天的几百元我国的手机市场经历了快速发展快速衰退的一个周期。由于过多的“山寨”对品牌的不够重视中国的手机行业竞争极为惨烈国外大牌从“摩托罗拉”、“菲利普”到“诺基亚”都逐渐被退出市场广东的很多手机配件企业陆续关闭仅存的一些山寨手机生产厂家以微博的利润辛苦生存。
然而就在这样的情境下有一支黑马傲然伫立从美国一路杀进中国并在中国引起了一股旋风这旋风目前仍在持续中这就是最著名的苹果手机Ipho
e系列从Ipho
e1的小众客户到Ipho
e4的众所周知再到Ipho
e4S的大众疯狂……几年来与中国的逐渐颓废的手机市场相反销售一路飙升占领中国手机市场的30以上这一成果除却Ipho
e手机的技术、创新、造型等产品本身特质外与苹果公司的营销策略与执行离不开。本文结合市场营销的基本概论对中国手机市场的历史、发展、现状进行分析汇总。采样IT界的顶级品牌苹果APPLE公司和Ipho
e手机通过对苹果公司的发展背景发展历程Ipho
e手机产品及其特质通过常规的市场营销策略和SWOT分析法对Ipho
e手机的市场营销进行初步分析进而分析Ipho
e手机独特的市场营销策略并在执行和完善上提出了必要的看法。最后汇合成对国内企业的可借鉴经验以期提高国内同类企业的核心竞争力期待未来中国可以冒出中国的苹果公司。
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