瓶装饮用水品牌，因消费者在观看接收推广信息时因千篇一律的摄影图片和电脑合成图像而产生的审美疲劳和视觉反感而担忧，国内的维他奶品牌也因近年来大豆类饮品受冷落，需求量开始下降而苦恼，两家公司都纷纷企划使用了插画作为它们在户外及网站上推广广告的表现形式。这个改变给消费者带来了全新的视觉感受，并极大的吸引了年轻人的关注和好奇。插画这种具有艺术化和个性化的表现形式，使企业再次与消费者紧密相连，也达到了预期的销售目标。
最后，插画应用在产品上的优势在于拉近企业与用户之间的距离。农夫山泉采用插画来包装瓶身、谷歌的登录界面字体充满着童趣和变化、奥利奥运用插画传达饼干的吃法，其中运用的色彩、肌理、图案都是在营造一种正面的、温暖的、贴心的氛围，让文字更有感染力，让说明更贴心，增加用户对产品的了解和喜爱。
插画应用于产品成为当下流行趋势原因除了其自身优点之外，与现代一种流行的推广方式品牌联名，也有着千丝万缕的关系。品牌联名是十分投巧的一种推广方式，特定的插画与特定的产品结合产生新奇的影响效果，而且可以扩大双方的受众人群。像故宫文创与化妆品的品牌联名，优衣库与多位艺术家的品牌联名，都是十分成功的双赢推广营销方式的实例。
三、插画的流行趋势
在插画本身的优点之余，大胆的色彩、25D风格、不对称等最新流行设计元素也能够在插画当中轻松的运用体现，使插画附着的载体也跟随时代潮流，所以，插画在产品设计中的应用是顺应了时代，顺应了潮流，插画与产品相辅相成，产品成为插画的新载体，插画为产品增添艺术价值和竞争优势。
四、结语
插画让文字、故事、思想、使用方法以视觉的方式呈现，是沟通全世界的语言，早在2017年就已有兴起的趋势。如今已经有越来越多的品牌将插画融入到宣传过程中，在彼罕思等创意设计类聚合平台上也出现了设计师所预测的2019设计趋势，其中就包括定制插画设计，据平台统计，定制的插画比摄影图片更加有效，富有个性且比喻准确的插画极大的帮助了产品的脱颖而出。
参考文献：
1度本图书全球顶尖插画师笔下的百变自我M中国青年出版社，2013
2Se
dPoi
ts善本插画设计与应用M善本出版有限公司，2014
f龙源期刊网httpwwwqika
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3李青莳，李昭融，陈乃菁，萧霈雯，sagelee做个风格插画家M上海人民美术出版社，2013
作者简介：王雅妮（1995），女，汉，河北沧州人，院校：北京印刷学院，就读专业：艺术设计硕士研究生。
项目来源：2019年优势专业建设r