，也越来越流行，越来越时尚。自己使用个性的DIY用品，
不用害怕满大街都是和你一样的；制做个性的DIY物品送人，也是颇具
新意，意义独特。与此同时，在实践中体验动手的快乐，享受品质生活。
就目前而言，在黑龙江大学此类型的店几乎毫不可见，然而需求个性的
DIY用品的人数确却是与日俱增。在小康社会的今天，不希望使用大众化
物品的人、送礼想送出新意的人随处可见，然而，目前的市场并未能满
足人们此类迫切的需求，也由于没有自成体系而价格昂贵，性价比极低，
让人望而却步，需求得不到满足。随着生活质量的不断提高，相信人们
对个性的DIY物品的需求只会与日俱增，不断增强，这个由大学生引领
f的时尚潮流也将大面积的扩散开来。（二）原因分析
我公司主
打产品是蛋糕和巧克力，主要体现一种时尚潮流，尤其是在大学里。很
多女生都有自己的Style，喜欢与众不同。所以，我们认为，DIY蛋糕和
巧克力会很受欢迎。而且，自己制作送朋友、亲人都能很好的表示心意。
而果汁，一直是大家的喜爱，尽管食堂也有，但是，我们体现的使用一
种新潮，希望能够为大家树立我的风格我展示的思想。二、市场分析
（一）目标顾客的描述我们的目标市场选为大学生和年轻人。他们除
了能很快了解时尚动态，又喜欢表现自己，并且他们所花的钱是不吝啬
的，也是充裕的，所以我们的“完美体现自身个性”一定会吸引他们的光顾。
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细分市场（1）黑龙江大学校区内的广大师生，年龄在18岁至60岁之间，学生月生活费主要依赖父母，约为1000元左右品牌偏好不明显的消费群体。细分市场（2）黑龙江大学校区周边企业职员，年龄在18岁至60岁之间，收入在1000元以上，对DIY食品的需求较大，品牌偏好不明显的消费群体。主要销售对象性格特点：追求个性化，勇于尝试、渴望超越；独立一代，追求自由，希望自己的个性能够得到自己看重的群体对象的认同，尤其是得到同一群体的
人的认同；展现自我的欲望非常强烈。（二）行业分析及其变化趋势DIY行业，是以我们很熟
悉的个性礼品定制产业为主，由最初先在国外流行再
f到国内的兴盛，目前国内的个性礼品定制产业发展一片大好，不但推动了礼品业的发展，而且成为了最为朝阳的产业。国家“十一五”规划已经把创意文化产业作为调整经济结构的重要举措，从中央到地方出台了一系列鼓励创意文化产业发展的政策措施。文化部明确提出在五年内文化产业要实现年均15的增长。北京、上海、浙江、广东、云南、重庆、四川、河南r