保健品行业前景调研
2019年10月
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f目录
2019保健品行业报告11保健品的定义与分类32我国保健品行业发展历史：始于80年代，监管伴随行业规模扩张趋于严格43政策发展：监管愈发严格，市场规范程度上升54保健品行业现状：仍处于增长期，新品类层出不穷75创新单品层出不穷，拉动行业增长86外部成长动力：保健品需求增长促进品类扩张107收入水平增长驱动消费者对于保健品的需求108人们对于健康关注推动保健品消费119“全面二胎”政策促进孕妇保健消费1110功能性产品需求利于细分产品的发展1211体重管理类产品需求增加1312竞争格局：行业变革背景下主流品牌的优势在加大14
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f1保健品的定义与分类
国际上，保健品一般指膳食补充剂（DietarySuppleme
ts）。根据形态，美国卫生及公共服务部将膳食补充剂划分为传统片剂、胶囊、粉剂、功能性饮料和能量棒。根据成分及功能，美国农业部将膳食补充剂划分为草本类、运动类、维生素和矿物质补充剂。
在中国，保健品即为保健食品，《食品安全法》分类为“特殊食品”。根据《保健（功能）食品通用标准》，保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗为目的。
中国保健品是舶来品和传统制品、西医理论与中医理论的结合，包括国际上认可的膳食补充剂以及具有我国特色的传统中药补品。根据香港贸发局，中国保健品可分为三类：传统型保健品，现代型保健品和功能型保健品。
根据Euromo
itor分类，现代型保健品又可细分为运动营养类、体重管理类以及维生素和膳食补充类；传统型保健品可细分为儿童草本营养补充剂、草本口服液和草本营养补充剂。依据
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f国家食品药品监督管理总局《准许保健食品声称保健功能目录（一）》分类，功能型保健品又能细分为免疫调节、调节血脂，调节血糖、调节血压等22个类目。
2我国保健品行业发展历史：始于80年代，监管伴随行业规模扩张趋于严格中国保健品市场发展起步相对较晚，目前仍然处于成长期。
在过去的30多年里，中国保健品基本经历了诞生、起步和发展三个阶段。
中国保健品行业始于二十世纪80年代。改革开放之r