者爱时尚，它们不满足于现在已经拥有的车型。在有资金的前提下，准备换成中高档车。它们也被甲壳虫的小排量吸引。4、消费者分析总结经过分析，我们发现甲壳虫的现有消费者以有固定收入的职业女性为主，年龄在25到40岁之间，在大中城市定居，月收入15到3万元，受过大专以上教育，一般为高级主管及私营企业主管。潜在消费者购买趋于感性，它们被甲壳虫的外观吸引。（三）产品分析产品特征分析大众甲壳虫是一款廉价、结实、实用、操控性好的产品，最完美的还是它那可爱的外型设计。l主要型号价格车型：甲壳虫20新甲壳虫20豪华版指导价：225万新甲壳虫20顶配版指导价：245万新甲壳虫20豪华敞蓬版指导价：31万车型：甲壳虫18新甲壳虫18T豪华型指导价：2498万2、产品生命周期分析甲壳虫的销量良好，处在产品成长期。公司要进一步扩大甲壳虫的销量，提高知名度。3、产品品牌形象分析和定位产品形象是青春活力，个性时尚。定位为中档车。（四）企业和竞争对手的竞争状况分析宝马Mi
iCOOPER是甲壳虫的最大的竞争对手之一。Mi
iCOOPER拥有16发动机，车身短小但空间也不局促，车价348万。甲壳虫车小马力大，做工精良，前座舒适，后座以短途为主。价格约26万。甲壳虫的优势在于，Mi
iCOOPER的价格贵，这样的价格足以让你坐在丰田皇冠里舒适享受。（五）企业与竞争对手汽车广告分析1、企业与竞争对手以往汽车广告活动情况、目标策略、产品定位、汽车广告诉求、汽车广告效果甲壳虫：在2007年下半年投入大量网络汽车广告，目的为加强美誉度。诉求对象为高收入职业女性，投入费用为300万。汽车广告效果不错，达到了预定目标。宝马Mi
i：在2008年投入大量网络汽车广告，目的为增加销量。诉求对象为高收入者，投入费用600万。Mi
i的定位比甲壳虫稍高。2、总结宝马Mi
i的优势在于投入费用多，产生的知名度广。甲壳虫的优势在于强化了产品形象。企业应该继续保持甲壳虫的个性时尚的定位，但要改变甲壳虫女性车的定位。二汽车广告策略（一）汽车广告的目标1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家
f喻户晓，在目标生产者心目中的认知度达到90以上。2、扩大销售量，今年下半年的销售量突破4万量以上。（二）目标汽车市场策略通过对汽车市场、生产者以及竞争对手的分析，根据生产者的年龄、教育、收入、地区散布、购买动机和购买行为特征，我把甲壳虫的目标汽车市场定位为事业有成，进取心强的高收r