摘
要
随着计算机网络技术的迅速发展、网络应用的日渐丰富，网络经济已成为一种新型的经济形式，而与之相随的网络营销也迅速成为新的市场营销途径，网络营销风起云涌。网络营销从传统营销来，又与传统营销有着巨大的差别，传统营销既是网络营销的基础又是其发展的起源。如何在这巨大的网络市场上开展网络营销、占领市场，对企业来说既是机遇也是挑战。但传统营销也是不可或缺的。它是市场营销的基础，也是网络营销逐步发展的起源。只有善于利用它们，正确选择营销信息的传播方式，才能使企业发展得更快，带来更多的经济效益。本论文通过网络营销和传统营销在传播方式上的比较、分析，提出如何能更好的发挥网络营销的优势，同时弥补自身的不足让企业在自身发展和营销中更快捷和高效的运作。同时客观的指出传统营销在信息传播方式上仍然存在的优势和要面对的不足。
关键词：网络营销；传统营销；信息传播方式；比较
f目
前言
录
一、网络营销信息传播的必要性……………………………………………………11网络媒介的特点……………………………………………………………………12网络虚拟空间，降低企业成本……………………………………………………13国际互联网的覆盖率给网络营销带来的便利…………………………………14网络营销不受自身规模的绝对限制………………………………………………15网络营销能使消费者拥有比传统营销更大的选择自由…………………………1二、网络营销和传统营销在信息传播上的比较……………………………………1（一）概念的比较……………………………………………………………………1（二）在传播起步时间上的比较…………………………………………………2（三）特点的比较…………………………………………………………………21传统营销信息传播的特点…………………………………………………………22网络营销信息传播的特点…………………………………………………………3（四）传统营销与网络营销信息传播的主要方式………………………………31传统营销信息传播方式……………………………………………………………32网络营销信息传播方式……………………………………………………………4（五）特传统营销与网络营销信息传播方式的优缺点……………………………41传统营销信息传播的优缺点………………………………………………………42网络营销信息传播的优缺点……………………………………r