高级市场营销员助理营销师
高级市场营销员（助理营销师）高级市场营销员（助理营销师）职业资格认证考试大纲
第一部分说明
一、本大纲根据《高级市场营销员（助理营销师）职业资格标准》相关内容编制。二、本大纲为高级市场营销员（助理营销师）职业资格认证考试依据。三、本大纲知识点按照《高级市场营销员（助理营销师）职业资格标准》中《高级市场营销员（助理营销师）职业素质描述方案》的体例编排。四、本大纲“了解”“掌握”等术语的含义和与考试的对应关系见《高级市场营销员（助理、营销师）职业资格认证考试方案》。五、本大纲同一类知识可被不同的“职业素质”规定为不同的掌握标准，考试时同一类知识按照本大纲不同的“职业素质”规定的掌握标准确定考试难度。
第二部分考试范围
一、市场营销概述1、市场营销与市场营销哲学了解：市场营销的核心概念、功能以及作用掌握：市场的概念与类型；市场营销的含义和市场营销哲学2、营销管理与销售管理了解：营销管理的含义和任务掌握：营销管理与销售管理的联系和区别3、市场营销环境分析了解：市场营销环境的含义；市场营销环境分析掌握：市场营销环境分析与企业对策4、顾客让渡价值了解：顾客购买的整体价值与影响顾客购买的成本因素掌握：顾客让渡价值的内涵
中国商业职业资格认证中心编制文件编码：SYYXG4文件等级：普通共6页第1页
f高级市场营销员助理营销师
二、战略市场营销与营销管理过程1、战略市场营销了解：企业战略计划概要掌握：战略计划的含义和企业战略计划过程2、市场营销管理过程掌握：市场营销管理过程基础和市场营销管理过程3、市场营销计划掌握：市场营销计划内容三、消费者市场及消费者购买行为1、消费者市场掌握：消费者市场的概念和特点2、消费者购买动机和购买行为掌握：消费者购买动机的形成；消费者购买动机和购买行为的类型；消费者购买行为模式3、影响消费者购买行为的因素掌握：影响消费者购买行为的因素4、消费者购买决策过程掌握：消费者购买决策过程四、市场细分与目标市场定位1、市场细分和目标市场营销的意义了解：市场细分是现代市场营销观念的产物及市场细分的作用掌握：市场细分的概念；市场细分和目标市场营销的客观基础2、市场细分的依据及有效细分的条件掌握：市场细分的依据、原则和程序及其有效条件3、目标市场营销战略及其影响因素了解：如何评估细分市场掌握：目标市场的概念；目标市场形成条件及其营r