化妆品市场调查报告一、摘要继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到大学生们的重视。然而，化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解齐大大学生化妆品市场状况，我们小组通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的化妆品需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的营销策略。二、工作的进度本方案计划在2011年7月25日正式启动实地访问调查于7月27日完成调查并完成调查报告。调查人：施长远三、数据分析1、总体上分析：此次调查的对象每月生活费用并不相同，其中生活费用5001000为主导，其比率为60。从此次调查角度来看，生活费用在5001000元同学最多占到了60，其次为500元以下占到了22，10001500元占到了13，1500元以上占到了5。从大学生购买化妆品价格情况来看，消费者购买化妆品的价位也不相同，其中低端化妆品最受起大学生喜爱。接受护肤品价位50元以内调查人数比率585132501503934511502509796250以上7619
从该表可以看出，有5132的大学生接受50元以内的护肤品价位，而且对于250元以上的护肤品接受率还达不到8，这也符合大学生的消费水平。同时，还应注意就是50150元的护肤品价位，它的占有率占到总数的13，该价位的占有率在将来还将上升。皮肤类型调查人数比率油性353097干性201770中性322832混合性181592不了解8708
从消费者皮肤类型来看：大部分消费者皮肤类型为油性与中性。其中，油性皮肤类型的消费者占到3097，中性的消费者占到2832，干性占到1592，混合类型占1592，708
1
f的消费者对自己的皮肤类型不了解。
用途调查人数比率
美白373274
祛斑祛痘312743
保湿686018
去皱5442
其他141239
从消费者选择化妆品用途来看：消费者对美与健康的观念正在加强。其中有6018的消费者选择保湿，3274的消费者选择美白，2743的消费者选择祛斑祛痘，1239选择其他，而选择去皱的只有442。从该折线图可以看出：大学生在选择化妆品时考虑的因素很多，其中值得商家关注的因素有：功效、价格、质量。注重质量的学生要高于其他五个因素学生，而注重时尚的比率最低。从问卷中可以看出，一些知名品牌对于大学生来说并不适合，大部分学生还是选择其他的选项。对于知名品牌不适合大学生原因在于：一、价格昂贵，不r