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短视频的传播策略
作者：陈颖来源：《传播力研究》2019年第24期
摘要：随着生活节奏的加快，短视频到了广泛的欢迎。这种时间短传输快的视频模式的兴起改变了传统媒体。基于该背景，本文从我国现在短视频的现状入手，探析短视频的传播策略，以期能够短视频的传播与发展有所帮助。
关键词：短视频现状分析传播策略
近年来，随着互联网的发展，互联网成为人们获取信息以及视频的主要途径，伴随着社会经济的发展，当今社会节奏越来越快，短视频作为一种新兴的传播媒介正处于蓬勃发展阶段，例如说最近大火的抖音以及火山小视频都主要以短视频为业务，用户可以通过手机等智能终端拍摄或者直接上传短视频，用户还可以将短视频保存并且分享到社交平台。传统的媒体，展现方式单一，而短视频这种新媒体方式能够调动视觉和听觉，随着人们将时长在五分钟之内的视频称为短视频。短视频可以通过手机等智能终端进行拍摄和编辑，来满足用户的创作需求。它是近年来在互联网上出现的一种内容传播方式。短视频可分享至社交平台，相较于只能用图文表现的传统形式，短视频能将视觉与听觉结合起来，制作成本低且传播效果好。但是，现如今短视频的传播出现了许多问题，亟待解决以更好的发展。
一、短视频的定义
短视频就是短的视频，通常是不超过五分钟的视频，通过一些新媒体进行转播的更适合在休闲的时候观看的互联网内容传播方式。内容通常包括历史奇谈、幽默段子、美妆分享等内容，相对于长视频来说，短视频的制作成本较低，并且不拘泥于固定的表达形式，即便没有团队也可以创造出好的短视频。另外，短视频还具有非常强的互动性参与性的特点。
二、短视频传播现状
（一）近年来短视频应用处于快速发展阶段
根据调查显示，短视频用户经年来呈现出不断增长的趋势，2013年短视频的用户仅仅只有038亿人，20132015年呈现小幅增长的状态，有所增长但是增长速度慢，总体使用人数不高，2016年我国短视频用户首次突破了1亿，这一年也是增长最快的一年，同比增长739，此后，我国的短视频不断地增长，从2013年的038亿到2018年的353亿，呈现良好的发展态势。
（二）短视频内容升级，呈现多元化
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目前许多短视频应用的内容主要是来源于普通用户、网红、明星还有一些专门做短视频的团队，并且PGC平台开始强调编辑推荐和算法应用的结合，短视频产业逐渐出现长尾化、细分化发展。以最近比较火的抖音短视频为例，刚开r