北京邮电大学远程、函授教育《市场营销学》期末复习题答案参见教材与实时授课课件
一、填空题：
1．以生产者为中心的传统营销观念包括__生产观念___、_产品观念____、__推销观念___。2．市场微观环境包括__供应者___、_竞争对手____、__营销中介___、__顾客___、社会公众以及企业内部影响营销管理决策的各个部门。3．根据恩格尔定律：随着家庭收入的__增加___，用于购买食品的支出占总支出的比例应__下降___，而用于其他方面的开支（如娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将__增加___。鉴于我国城乡之间存在着一定的差距，一般而言，城市居民家庭的恩格尔系数要__小于___较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数。4．市场营销学将市场分为组织市场和__消费者市场___，组织市场通常又被分为__生产者市场___、__中间商市场___和__非营利组织市场___三类。5．影响消费者购买行为的因素包括__社会文化因素___、_个人因素____和___心理因素__。6．企业密集性增长策略包括__市场渗透___、__市场开发___、__产品开发___。7．市场定位的主要策略主要有_____、_____、_____。8．产品的整体概念包含三个层次，即___核心产品__、__形式产品___和_延伸产品（附加产品）____。9．产品生命周期一般可分为四个阶段，即__投入期___、_成长期____、_成熟期____、__衰退期___。10．企业定价的基本方法有__成本加成定价法___、__竞争导向定价法___和__需求导向定价法___三类。11．企业进行促销沟通的工具主要有__人员推销___、__广告___、__公共关系___、__销售促进（营业推广）___和直接营销。
二、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。）
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