危机潜在期
1、云南卫视《自然密码》制片人余继春在其新浪微博曝光了这件事，并且附上血淋淋的活熊取胆视频一段。社会回应：2012年春节，各大网络上传着反对归真堂上市的声音。2、2011年，福建归真堂药业股份有限公司就遭遇了创办以来最大的民间自发的“反对潮”，导致“上市之行”被搁浅。今年的2月1日，在中国证监会官网上，一则“创业板发行监管部首次公开发行股票申报企业基本信息情况表”再度引起了网友的重视亚洲动物基金AAF、志愿者及网友们的广泛质疑声，把企业推向了风口浪尖。
危机突发期
措施：2月1日，事件引起关注之后，归真堂回应说“养熊是林业部颁发批文，生产熊胆粉是1995年卫生部颁发药准字号，都合法。“可以说，如果反对我们就等于反对国家。””“我们的熊非常健康，又能繁殖，像在幼儿园一样非常舒服，比创始人还舒服。抽取胆汁对它们没有任何伤害。”社会回应：2月6日，中国中药协会给一些主要媒体发出沟通函，函件称，“中国中药产业珍稀动物药用资源养殖状况早已摆脱10年前铁马甲、插管引流等技术落后时期”“事实，上，不规范养熊场都已被政府明令禁止，也同样被中医药及从业人士所反对”。2月14日动物保护公益基金会“它基金”联名毕淑敏、崔永元、陈丹青、丁俊晖等72位知名人士向中国证监会信访办递交吁请函，反对归真堂上市。2月14日17日：各动物保护组织和媒体反对归真堂上市呼声越来越大，全国政协委员贾宝兰专门递交提案
危机蔓延期
2月15日“它基金”第二轮签名征集的微博转发已经超过4200次，全国政协委员贾宝兰专门递交提案。2月16日，有关单位将在京召开新闻发布会，宣布开放我国上百家合法养熊场。2月16日，亚基会特意给媒体发来财务报表、2月16日中国中药协会召开媒体沟通会，会长房书亭表示，养熊取胆是保护黑熊的措施，目前熊胆的人工替代品尚未通过审批。中药协还认为很多行业需要熊胆粉，在没有找到替代品的情况下，还没有时间宣布取缔。措施：2月18日，归真堂在其官方网站发“归真堂养熊基地开放日”邀请函，决定将2月22日和24日两天定为开放日，邀请社会人士以及意见领袖参观养熊基地。社会反应：邀请函发出一小时后归真堂官网被黑。措施：归真堂紧急维修官网，并发表被黑申明。222归真堂拒绝亚洲基金会参观，既然是开放日为何又要拒绝亚洲基金会参观呢？各方各执一词。（伪“开放日”）措施：月22日归真堂关于AAF所谓拒绝其参观黑熊养殖基地的声明。2当面r