统研究法
【参考答案】
1、A6、A11、A16、A2、C7、D12、B17、B3、D8、A13、B4、B9、B14、A5、C10、A15、D
（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答
案。）1、按照美国学者基恩凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下哪几类？_________A．企业的生产活动B．为消费者服务的理论C．对社会现象的一种认识D．生产者和消费者之间的交换过程E．通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程2、经济学家从揭示经济实质的角度出发，把市场看作是_________。A．一个商品经济范畴B．商品内在矛盾的表现C．商品供求关系D．商品交换关系的总和E．通过交换反映出来的人与人之间的关系3、按照菲利普科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点_________。A．市场营销的最终目标是满足需求和欲望B．交换是市场营销的核心C．交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程
f．3．
《市场营销学》练习题
D．整体营销是实现交换的主要手段E．交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求的程度4、交换的发生，必须具备以下条件_________。A．至少有交换双方B．每一方都有对方需要的有价值的东西C．每一方都有沟通和运送货品的能力D．每一方都可以自由地接受或拒绝E．每一方都认为与对方交易是合适或称心的5、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_________。A．20世纪三、四十年代的首次引入B．19781983年的再次引入C．1984年以来的发展创新D．19841994年的广为传播E．1995年以来的发展和创新6、按照管理大师彼德杜鲁克的说法，企业的基本职能是_________。A．生产B．组织C．市场营销D．创新E．控制7、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有_________。A．外部环境的制约和影响B．企业各部门因认识差异而相互抵制C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程D．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论8、宏观市场营销_________。A．从社会总体交换层面研究市场营销问题B．以社会整体利益为目标C．是一种企业的社会经济活动过程D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡E．考虑的是个别企业与消费者利益的增长
【参考答案】
1、BCE5、ABDE2、ABCDE6、CD3、ABCE7、BCDE4、ABCDE8、ABD
（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误
的打“×”。）1、在组成市场的双方中，买r