实用标准文案
网络营销实训二
一、简述
1、什么是利基市场？
利基市场是指企业集中力量于一个特定的目标市场，在目标市场中重点经营一个产品和服务，以创造出产品和服务优势。利基市场中也有不同的分类，例如：自然利基市场、协作利基市场、专利利基市场、潜在利基市场、替代利基市场等。所以不同的企业应该针对不同的市场作出相应的产品策略，尤其是中小企业应该思考自己的市场和产品策略，以选择能否找到适合的出路。
2、你认为营销创新创意对企业重要吗？
重要，在信息发展的今天，网络营销的影响力远远超出了传统营销。相对于传统营销，网络营销的成本低、受众面积广、影响力大。导致网络营销市场趋于大众化，要想在网络营销中脱颖而出，就一定有营销创新，比较成功的例子有：聚美优品、御泥坊、苏宁易购等。以上企业在网络营销中已经获得了巨大的成功，这都是创新创意的结果。所以营销创新创意在企业中占据重要的地位。
二、成功的网络卖家营销创新创意的调研与分析
壳壳果和裂帛，都是近年来在淘宝上大获成功的“小”卖家，他们在网络营销的创新创
意上超凡脱俗、技高一筹。请访问这两家企业网店并开展网络调研，对他们的营销手法进行
分析评估，并将调研结果填入下表。
精彩文档
网络卖家营销创新创意的调研与分析
f实用标准文案
分析指标
壳壳果
七格格
壳壳果致力于打造中国最大最专业的坚果品七格格，一个以“时尚、独立、女性”
产品市场牌，并以新鲜、健康为消费理念，提供15天为主题的潮流时装品牌。七格格专注于
概述
内生产的新鲜坚果。壳壳果依托快捷的电子小众市场，通过多个小众品牌叠加成为
商务模式，有效的解决了渠道长、货架期长一个快时尚品牌池，领跑中国潮流时装
的硬伤，在确保新鲜的同时更避免了添加剂
成为行业时尚风向标。
利基市场1狭小的产品市场
1具有持续发展的潜力
隐患，它通过改变坚果规则来颠覆坚果行业！
特征2具有持续发展的的潜力
2企业所具备的能力和资源
31
主要竞争42
对手
企业所具有的能力和资源三只松鼠
这个行业还没有统治者饕哥坚果店
3企业已在客户中建立了良好的品牌1韩都衣舍
资源2优衣库
4这个行业没有统治者
1并以新鲜、健康为消费理念，提供15天6七格格一直专注于小众市场，做小
内生产的新鲜坚果。营销创新2无破损，破包双倍补偿
创意3无漏发，漏发双倍补偿
众品牌，通过多个小众品牌叠加成为一个快时尚品牌池。22012年七格格在营销方面进行了许
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