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作业一（第一至四章）
一、判断正误根据你的判断在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题2分，共20分
1市场营销就是推销和广告。×2保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。√3某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是
发展策略。×4企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。√5微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独
立地对企业的营销活动发挥着影响作用。√6消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。×7国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利
用了社会阶层对消费者的影响。×8马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不
同时期各种需要对行为的支配力量不同。√9生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品
的的需求，把这种特征称为“引申需求”。√10市场营销学是本世纪初在英国产生的。二、单项选择在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后捂号内。
每小题2分，共20分1工商企业的市场营销工作最早是以A为指导思想的。A生产观念B产品观念c推销观念D市场营销观念
2市场营销观念的中心是B。
A推销已经生产出来的产品C制造质优价廉的产品
3市场营销组合是指D。A对企业微观环境因素的组合
B对企业宏观环境因素的组合C对影响价格因素的组合D对企业可控的各种营销因素的组合
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B发现需求并设法满足它们D制造大量产品并推销出去
4战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是B。A环境威胁B市场机会C市场利润D成本优势5当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是C
策略。A转移B减轻C对抗D竞争6市场营销环境是影响企业营销活动的B
的因素和力量，包括宏观环境和微观环
境。A可改变B不可控制C可控制D不可捉摸7分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了D。A降低调研成本B了解消费者的经济承受能力
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C区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策8A是生产者购买决策过程的起点。A确认r