，2013年以来，在国家海关现行政策的支持下，我国进口电商也逐渐采取和亚马逊相同的直邮和自贸区保税进口的方式，但由于我国的跨境电商很多是在近两年才发展起来的，市场主要业务还围绕在某些特色产品的销售上，进口渠道比较单一，比如蜜淘网和蜜芽宝贝（http：wwwmiyabaobeicom），主要以母婴和美妆产品为主，未来是否能够建立品牌授权和产品质量监控保证非常关键；洋码头在业务模式上，与速卖通、eBay、亚马逊、京东的海淘业务基本一致，都是向第三方（海外）卖家开放，面临的竞争非常直接，相比亚马逊，洋码头没有资金和流量上的优势，想在夹缝中崛起的话，须要在海外供应商、物流整合以及产品体验的改造上下功夫，而对于国内其它过去大多以传统邮包进入中国的进口跨境电商而言，单纯依靠从国外零售超市商场采购，大多缺乏海外仓储和专门的物流渠道，物流和运营成本相对亚马逊而言高昂；对于国外有优势的批量采购价格和货源的进口商而言，如京东，洋码头等，要面临和亚马逊这样的巨头竞争，也缺乏品牌的授权和
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匹敌亚马逊的售后退货服务。并且，我国进口跨境电商在发展的过程中还逐渐产生了一系列的新的问题：第一，国际物流问题。跨境电商与国内传统电商的最大区别在于跨境，如前所述，目前无论是海淘还是代购，国内的跨境电商大多还是以转运公司或正常海关进口为主，物流时间平均约为一周到两个月，这导致运送时间长、包裹无法全程追踪、不支持退换货，甚至会出现清关障碍和破损甚至丢包的情况。2014年，国家海关政策对于跨境电商的政策支持，使得连同亚马逊在内的跨境电商在进口这一块可以通过保税进口的方式，极大的简化了海关清关程序，但是如何以更加快捷的速度将商品运送至国内的保税区将是众多进口跨境电商面临的竞争最激烈的问题，而亚马逊拥有全球物流配送和仓储系统，在物流方面的优势明显强于我国的进口跨境电商，再加上直邮中国的服务，最快三天即可到达顾客手中，价格却更为优惠。京东的解决方案是通过在海外建仓，再集中运送到国内来，相对降低了物流成本，但对于其它国内大部分跨境电商，这个问题还远远没有解决。第二，品牌问题。进口跨境电商兴起的主要原因在于国内一部份中产阶级的兴起，这类人群可支配收入的增加，意味着这部分人的知识，眼界以及品味的提升已经不再仅仅局限于物质条件的基本满足。跨境进口电商的长远目的是去满足这部分群体对生活品质和商品丰富化的需求。因此跨境电r