售价近5000元，全球一线球星代言17图14：OPPO销货机型结构的变化18图15：vivo销货机型结构的变化19图16：OPPO发布潜望式5倍无损变焦摄像技术21图17：vivo在上海MWC发布隐藏式指纹识别技术22图18：国内手机市场Top5品牌的市占率近年在不断提升24图19：中低端机型品种海外出货占比高24
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f图20：2017年下半年各品牌出货量变化预计26
表目录
表1：核心组件之存储器经历了快速的升级过程12表2：OPPOR9成2016年国内最热销手机17表3：iPho
e8变化多，国产手机创新跟随的选择方向变多23表4：全球智能手机的集中度变化24
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f国产智能手机历经销量提升和品质提升两个阶段，消费品属性正不断强化国内手机市场在全球市场举足轻重，仍是国产手机的主要销售市场
根据IDC数据，2016年全球智能手机出货量同比增长23至147亿台。2016年三星苹果华为OPPOVivo为全球前5大手机厂商，在前十名厂商中，国产手机占据7席，呈现出崛起势头。中国市场2016年智能手机出货量达465亿部，全球占比达316，继续保持全球第一大手机市场地位。从国内智能手机出货结构来看，国内市场仍然是国产手机第一大销售市场，OPPO、vivo和华为的内销比例分别高达79、90和56，国内市场对国产手机的发展仍然起到主导作用。图1：2015年大中华企业智能手机市场份额最高、增速较快
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f图2：全球市场智能手机出货量Top5（2016）
图3：国内市场智能手机出货量Top5（2016）
上半年国内市场：国产手机清库存，出货量增速大幅放缓
从全球维度来看，国产手机品牌表现优异，出货量TOP10品牌国产手机占
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f据7席。此外，2017上半年全球智能手机市场集中度进一步向头部品牌集中，以2017Q1为例，TOP10品牌智能机出货量共269亿部，占全球智能机出货量近77，TOP5品牌占据了60市场份额，消费者品牌偏好不断向头部品牌集中，品牌供应链话语权优势得到持续扩大，不断压缩中小厂商空间。从国内市场来看，根据中国信通院数据，2017年15月国产品牌手机出货量178亿部，同比下降36，国产手机r