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网络意见领袖的来源、类型及其特征
作者：陈然莫茜来源：《新闻爱好者》2011年第24期
摘要：作为具有高社会影响力的网络活跃分子，网络意见领袖的存在引起了学者们的广泛关注。与传统意见领袖所处的环境相比，互联网所提供的相对自由和平等的言论空间，使网民的媒介接近权得到了前所未有的释放，信息的取变得更加容易，而虚拟身份的交往却又使信任和威望的建立变得更难。正是这一独特的生存环境，使根植于此的网络意见领袖的类型与特征较之传统社会意见领袖发生了较大的改变。为了对网络意见领袖这一互联网高影响力群体进行较全面的观照，本论文试从网络意见领袖的来源、类型及其特征三个方面对这一群体展开讨论。
关键词：网络意见领袖活跃分子类型特征
“意见领袖”（opi
io
leader）的概念最早由美国传播学者拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》（1944）一书中提出，其中的“意见领袖”是指那些活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他们施加个人影响的人物。①网络时代，随着互联网的普及与发展，越来越多的网民借助论坛、博客等平台就社会政治、经济和生活各个领域的问题展开讨论。在参与讨论的过程中，存在着这样一群活跃分子，他们在各自的兴趣领域积极地传播消息和表达观点，凭借发言的质量和频率成为网络舆论的引导者，对其他网民施加个人影响。受传统意见领袖概念的启发，研究者们将这类网民命名为网络意见领袖。与传统意见领袖所处的环境相比，互联网所提供的是一个相对平等和自由的言论空间，在这一虚拟空间里，网民的媒介接近权得到了前所未有的释放，信息的获取变得更加容易，但虚拟身份的交往却使信任和威望的建立变得更难。正是这一独特的生存环境，使根植于此的网络意见领袖的类型与特征较之传统社会意见领袖发生了较大的改变。为了对网络意见领袖这一互联网高影响力群体进行较全面的观照，本文试从网络意见领袖的来源、类型及其特征三个方面对这一群体展开讨论。
网络意见领袖的来源
在社会线索缺失的互联网环境中，作为高影响力者，网络意见领袖想要发挥其个人影响力，首先必须成为网络空间中的活跃分子。只有活跃的信息交换行为，才能使他们的思想和观点扩散到较大的范围以及影响较多的人。因此，网络意见领袖来源于网络活跃分子。具体说来，依据网络活跃行为的不同目的，网络活跃分子可以划分为以下三类：
个人兴趣型网络活跃分子。个人兴趣型网络活跃分子是指那些基r