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从诺基亚手机的失败分析现在手机市场的营
销策略
作者：于娜来源：《速读下旬》2018年第11期
摘要：诺基亚手机退出手机市场已经有了近十年的时间，在这十年当中，众多的手机品牌如雨后春笋，逐渐的占领了手机市场。诺基亚是曾经手机市场中的“王者”，按摩1996年开始，诺基亚手机就一直处于“销量王”的地位，但是从2011年开始，“销量王”的神话就不复存在了。诺基亚走上了巅峰，最后又跌落了悬崖。这中间经历了很多，也有很多原因导致了诺基亚从成功走向失败。诺基亚的失败给手机市场带来了很大的震撼，同时也给手机市场敲响了警钟，警示人们诺基亚的失败，并且记住这个深刻的教训。本文主要分析了诺基亚的失败原因，并且从其失败原因进行分析，分析了目前手机市场的营销策略，仅供读者参考。
关键词：手机市场；失败原因；营销策略；诺基亚
一、诺基亚手机失败原因
诺基亚手机的失败有外部原因也有内部原因。首先来说外部原因，外部原因主要是其他厂商的竞争。因为诺基亚在手机市场中“一家独大”了十几年，在这十几年里，诺基亚必定积累了大量的竞争对手。这些竞争对手在不断的改革与进步，并且给诺基亚带来了巨大的阻力。在双重压力下，诺基亚想要在市场中生存就必定要付出更大的代价，同样也要做出更大的努力。诺基亚手机承受着巨大的压力，这是导致诺基亚手机有向失败的一个重要原因。
诺基亚手机走向失败还存在内部原因，内部原因主要是缺乏创新和错误的市场定位。首先来说创新，诺基亚手机仅仅在自己手机的本身上进行创新，并没有经过操作系统的创新。在智能手机问世时，诺基亚的操作系统已经处于落后的状态。这时，诺基亚手机还是故步自封，并没有跟随市场的发展而进行创新。逐渐的，诺基亚手机已经没有了任何优势，相对古老的系统已经不能满足消费者的需求，所以这时诺基亚手机已经逐渐的淡出了人们的视野。第二，诺基亚手机的市场定位有偏差。诺基亚手机以“结实，廉价”而闻名，并且因此在过去的十多年里一直处于销售王的地位。但是，随着市场的不断进步与发展，人们的需求越来越丰富，对于手机的需求也是越来越多样化。这时，结实、廉价已经不能吸引消费者，更多的消费者更加倾向于高端市场，更加倾向于具有多样化功能的手机。诺基亚手机在发展中对自己的定位没有进行及时的调整与改进，这导致诺基亚手机不能适应市场的发展，最终只能走向失败。
二、手机市场发展趋势
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