第一篇网络营销的理论基础
第1章要点11

网络营销的理论基础
网络营销的诞生和发展状况网络营销概念和思想的诞生我国网络营销的发展阶段：传奇阶段（1997之前）我国网络营销的发展阶段：萌芽阶段（19972000）我国网络营销的发展阶段：应用和发展阶段（2001
2003年底）

现阶段我国网络营销的问题
111网络营销概念和思想的诞生112我国网络营销的发展阶段：传奇阶段（1997之前）（1）传奇阶段（1997年以前）

1994年4月20日，中国国际互联网正式开通，网络营
销是随着互联网的应用而逐渐开始为企业所应用的。在1997年之前，中国的网络营销处于一种神秘阶段，并没有清晰的网络营销概念和方法，也很少有企业将网络营销作为主要的营销手段。

由于仍无从考证中国企业最早利用互联网开展营销活
动的历史资料，只能从部分文章中看到一些无法证实的细枝末节。如作为网络营销神话的山东农民网上卖大蒜。（2）网络广告发展概况一
f
1994年10月27日是网络广告史上的里程碑。美国著名杂志推出了网络版的Hotwired
Hotwired
（wwwhotwiredcom），并首次在网站上推出了网络广告，立即吸引到ATT、Spri
t、MCI、ZIMA等最初的14家买主网。这标志着网络广告的正式诞生。最值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40。国内的网络广告诞生于1997年3月，广告媒体是IT专业网站Chi
aByte，首批广告厂商是I
tel、IBM等国际知名公司。

美国的网络经济是全球网络经济的航向标，网络广告领
域也不例外，因此对美国网络广告的发展状况的了解，也就在很大程度上反映了全球网络广告的整体发展状况。（3）网络广告发展概况二

1996年，美国互联网广告署IAB（I
ter
etAdvertisi
g
Bureau）宣布成立注：2001年初更名为交互广告署I
teractiveAdvertisi
gBureau，会员包括交互式广告和营销领域的知名公司，IAB通过对网络广告的收入进行跟踪，按季度发布调查报告，这些调查结果也成为我们分析和认识网络广告发展状况的重要依据。根据IAB的统计数字，1996年美国网络广告的总营业额达到了268亿美元，从1996年到2000年，网络广告一直在以超高速增长，最高的增长率达到238（4）网络广告发展概况三
f
随着网络泡沫的破裂，网络广告市场从2000年－2002
年之间进入调整期，在2000年第三季度，网络广告出现历史上的首次季度增长率下降，从第二季度的21亿美元下降到第三季度的195亿美元，下降幅度为6，这也被认为是网络广告发展势头减弱甚至开始走向衰退r