2015届毕业生毕业论文
题目基于“互联网”的企业品牌资产发展战略研究
院系名称：设计艺术学院专业班级：艺术设计F1205班
学生姓名：
王传鹏
学
号：
201225020202
指导教师：
杨勇
教师职称：
讲师
2015年05月07日
f摘
要
普遍的理解互联网就是通过科学信息技术来达到人与人，人与物，物与物三者之间的信息链接交流，运用数据流动实现互联网价值。互联网发展的三个进阶，1：基础的单个系统的数字之间的交流；2：网络信息系统之间的网络智能化；3：互联网与各业深度融合。而“互联网”是个大融合的代名词。“互联网”重构了商业时代。首先重构很多传统行业，如在传媒产业方面重构对信息的整合与分散方式的重构：各种门户网站、百度和微博、公众平台在信息层上对现有的传统媒体行业进行重构。汲取和传播信息的途径的重构，个人可以通过博客、微博、微信表达自己，脱离了传统的纸质媒体。“互联网”重构供求关系。因为传统行业与互联网跨界整合后，不但改善了效率，而且在供求两方面发挥效用，从而建立新秩序，创造了新的消费场所。针对这样的情况，本文试图围绕基于“互联网”的企业品牌资产发展战略研究这一课题，在对当前网络大环境、互联网行业现状、企业现行市场营销策略认识的基础上，着重以品牌资产的建构模式探讨了“互联网”时代企业资产建立提升及战略发展的问题，从而更加有效地提出改善现互联网大趋势下企业营销现状的建议，进而达到提升企业营销效果，构建企业品牌资产发展的目的。通过研究，得出结论如下：第一、“互联网”时代成为企业的品牌资产建立及战略发展极其重要的时代。第二、企业在网络营销理念、策略、安全、人才方面仍有待提高。第三、企业要提升品牌资产建立及战略发展效果可加大产品营销人格化，差异化，信息化，并加大移动端推广和用户体验。
关键词：互联网；品牌资产；阿里；发展
I
f目
录
1绪论111研究背景112研究目的和意义113相关文献综述22企业品牌的研究的相关理论基础221企业品牌的特点322企业品牌资产发展传统战略423小结53“互联网”是一种融合631“互联网r