网页游戏盈利模式研究摘要在互联网络时代网页游戏产业的市场规模和用户规模不断扩大近几年创造了巨大的商业价值。针对我国网页游戏现状和存在问题进行分析以后提研究我国网页游戏的盈利模式就显得很有必要。关键词网页游戏盈利模式网页游戏WebGame又称无端网游起源于德国是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏。与传统的网络游戏一样是利用TCPIP协议以互联网为依托、供多人同时互动的游戏。但WebGame无需下载客户端只需打开浏览器就能玩的网络游戏而且无需完整、大量的空闲时间要求因而很受众多上班白领和学生的喜爱。最近几年网页游戏飞速发展市场规模和用户规模不断扩大。已有研究表明网页游戏的主要目标用户是白领阶层一方面它针对办公室族群具有突破办公室的“游戏”规则突破办公室电脑配置瓶颈突破游戏群体障碍的三大优势网页游戏、休闲游戏、手机游戏将成为未来赚钱的方向之一1另一方面网页游戏有助于培养人们互动、参与、共赢的观念并在潜移默化地改变人们的社会生活方式2。由于网页游戏的以上特点越来越多的学者开始探讨网页游戏盈利模式比如有学者认为网页游戏应该与SNS网站、门户网站和传统网络游戏进行联合运营3。
f本文在已有研究的基础上通过问卷调查的形式了解目前网络游戏盈利模式存在的问题并提出相应的对策。1我国网页游戏业常见的盈利模式网页游戏的盈利模式是指网页游戏的研发商、运营商或者其他相关环节参与者通过各种手段、途径从目标市场获得利益。目前国内常见的网页游戏的盈利模式主要有VIP会员服务、道具及增值服务、内置广告、联合运营、在线广告等。11VIP会员服务买个VIP或者来个包月玩家就可以享受游戏中更多的服务而不需要担心是否需要购买充值物品。这是玩家和商家都最省心的收费方式。如QQ魔法卡片中以红钻用户专属功能如免费开启新增箱位鼓励用户开通红钻。属于直接盈利模式。12道具服务目前各个游戏运营商纷纷采用“免费游戏道具销售”的盈利方式。这种盈利模式是游戏公司提供免费的游戏再向玩家出售虚拟道具如装备、药品、个性化装饰用品、加速经验值获得的道具等。如魔法卡片向玩家提供的虚拟道具包括魔瓶、魔符、魔法精灵。使用道具可以缩短玩家炼卡的时间为了满足玩家的虚荣心和征服欲玩家想要更高的等级可以购买道具。于是运营商们实现了他们的目的
f一方面通过免费聚集了人气另一方面通过提供不同服务满足了不同用户的不同需求使r