户外广告对城市形象的影响及对策r
孙茂军r
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摘要：户外广告作为城市形象的重要组成部分，具有其丰富的内涵，他的价值不仅仅是为广告中的产品作宣传，更为重要的是他所体现出来的一种文化、一种风貌，他与城市的形象建设有着密不可分的关系。本文通过论述户外广告对城市形象有利的积极的一面、不利的一面，以及通对“户外广告对城市形象的影响”的剖析与理解来得出一些如何提升城市的整体形象，如何使户外广告有利于社会合谐、推动社会建设的有利对策。r
关键词：户外广告城市形象文化环境r
1户外广告对城市形象影响有利的、积极的一面r
11户外广告是城市形象的“门脸”r
111户外广告运用美学方面对城市形象的影响在日常生活中户外广告以不同的形式给人们以视觉上的冲击，并同时带给人们美的享受与愉悦。当一个个造型别致、色彩鲜明的的户外广告出现在人们的视线中时，他的美化作用充分表现了出来，不论是静止的广告还是流动的广告都能够让人切身感受到美的存在。此时户外广告充当的不仅仅是传播媒介的角色，人们更愿意把他当成是一件能够呈现城市美感的艺术品。r
112户外广告利用心理学方面对城市形象的影响一则好的广告在吸引广告受众注意的同时，还考虑到了很多其他的因素，比如受众的情绪情感，文化背景等等所以广告是可以影响和改变人们对事物、观念、信念的态度的，好的、有意义的户外广告可以激发人们的精神热情甚至给人们带来心理上的改变或震撼。这种改变体现在精神的进化上，他引导着人们向着健康、积极的方向发展，影响着城市的文明进程与精神风貌。r
12户外广告对城市文化视觉上的影响是最直接的，他是城市文化的有形体现城市的文化建设，对于促进城市经济、社会事业的发展，提升城市形象，加快城市现代化进程都具有十分重要的意义和作用。户外广告在城市文化形象建设中具有非常特殊的地位和重要的作用，是城市内在气质的外部表现，他在塑造城市形象中所处的是文化大使的位置，同时也是城市文化的载体，他能够充分体现出城市的文化内涵，体现出一个城市特有的风格与定位。r
13户外广告利用公益广告促进城市精神文明建设在户外媒体广告中除了商业广告，还有一类广告就是公益广告，这类广告在户外我们也经常能够见到，他是城市文明和社会进步的象征。公益广告，就是把市民的公共道德标准以示范形式表现出来，以对社会道德的提醒为目的的广告。户外公益广告已经成为装点城市、美化市容的一种手段，他2r