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浅谈如何做好企业新闻宣传工作1
作者：孙标来源：《现代企业文化理论版》2017年第05期
中图分类号：F270文献标识：A文章编号：16741145（2017）0300001摘要企业新闻宣传工作在建设精神文明、凝聚员工思想、创建企业文化、打造企业品牌、塑造社会形象等方面具有重要的作用。通过新闻宣传，为企业改革和发展营造良好的舆论环境，进而提升企业的核心竞争力。因此，从这一方面来看，新闻宣传也是一种生产力。关键词新闻传播企业管理新闻宣传是企业生产力的重要推动力。新闻宣传是一个企业的喉舌和窗口，它的存在发展依赖于企业的生存发展，新闻宣传必须服务于企业管理中心工作，保障维护企业及员工利益，促进企业生产力的发展，是企业新闻宣传的社会价值所在。一、新闻宣传在企业管理中的效能1新闻宣传是凝聚共识的重要方式。通过新闻宣传，形成企业员工的共识，新闻宣传着力于企业宗旨、精神、理念的宣传，通过多种形式的新闻宣传，使企业的文化理念、核心的价值观深入人心，使员工心往一处想，劲往一处使，从而为文化建设营造良好的氛围。2新闻宣传是推动企业和谐发展的推动力。新闻宣传有着贴近企业、贴近员工、贴近生活，是企业管理者与员工沟通的重要渠道之一，通讯员在新闻宣传过程中实现与作业员工零距离沟通，能够反映一线员工的心声。员工参与新闻宣传，可以实现新闻时效性。同时企业管理方针、理念较易为员工理解，新闻宣传的内容贴近员工的生产经营活动和日常生活，可以使员工关心企业，可以提高员工团结协作程度。3新闻宣传是企业形象建设的最佳载体。在市场经济条件下，企业之间的竞争由以往的产品、服务、人才等竞争，逐步发展到企业整体形象的竞争，良好的企业形象是无形财富和潜在资源，具有招揽顾客、吸引人才、凝聚员工的魅力。通过企业的整体形象宣传和新闻传播，有利于塑造良好的企业形象。二、新形势下做好企业新闻宣传工作1用好用活宣传载体。在宣传载体的选择上，要注意针对报纸、杂志、网络以及新媒体等不同媒体特点，充分利用各类媒体的优势；在宣传内容上，要围绕企业的生产经营中心和两个文明建设，突出重点，不能漫无边际；在宣传形式上，要符合媒体特点和企业自身的特点，努力做到媒体欢迎、受众喜欢，以达到好的宣传功效；在宣传对象上，要针对该媒体的受众在年龄、文化层次、地域等方面的不同特点，选择合适的宜传策略。
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