全国自考市场营销学单项选择题专项强化真题试卷4题后含答案及
解析
题型有：1
1．旭日公司生产4种沐浴露、3种洗发水、5种香皂，该公司产品组合的宽度是
A．1B．3C．8D．12
正确答案：B
2．某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品，现决定为其产品设计并创建品牌，这种品牌策略属于
A．品牌化策略B．品牌发展策略C．品牌名称策略D．品牌使用者策略
正确答案：A
3．宏达钢铁公司有钢条、钢圈和钢板3条生产线，目前钢条有4个产品项目，钢圈有8个产品项目，钢板有6个产品项目，此企业产品组合的长度是
A．3B．6C．8D．18
正确答案：D
4．电话营销这种渠道模式属于A．零级渠道B．一级渠道C．二级渠道D．三级渠道
正确答案：A
f5．对于生产酱油等调味品的企业，适宜采用的分销渠道模式是A．独家分销B．密集性分销C．排他性分销D．选择性分销
正确答案：B
6．下列属于销售促进活动的是A．演讲B．游说C．提供优惠券D．赞助
正确答案：C
7．由职能型营销组织与产品型营销组织结合起来的混合式营销组织类型是
A．产品型营销组织B．职能型营销组织C．矩阵型营销组织D．事业部型营销组织
正确答案：C
8．以下属于企业宏观营销环境的是【】A．顾客B．竞争者C．供应商D．政治与法律环境
正确答案：D解析：宏观营销环境包括人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治与法律环境、社会与文化环境等。
9．华中公司是一家制造洗涤剂的企业，一目．遭到竞争对手挑战，就会采取猛烈的全面反击，对于竞争对手而言，华中公司属于【】
A．从容型竞争者B．选择型竞争者C．强劲型竞争者D．随机型竞争者
正确答案：C
f10．A公司进入艺术陶瓷市场前，对该市场可能存在的机会和问题进行了初步调研，这种市场营销调研是【】
A．探索性调研B．描述性调研C．因果性调研D．预测性调研
正确答案：A解析：探索性调研是指企业对市场状况不甚了解或对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种调研方式。
11．下列属于市场定性预测方法的是【】A．经验估计预测法B．相关分析法C．时间序列分析法D．计量经济模式
正确答案：A解析：市场定性预测法包括经验估计预测法和调查预测法。
12．某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略是【】A．水平多角化B．市场渗透C．同心多角化D．跨行业多角化
正确答案：A解析：水平多角化是指公司利用现有市场，采用不同的技术条件和营销资源来发展新产品、开发新业务。比如，原来生产牙膏的公司，现在又投资r