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产品核心竞争力不够、衍生产品开发不足、市场化程度不够等方面的问题。1、核心产品竞争力不强影响产业链的打造。我国动漫产品中能够公开上演且能获得较大市场份额的产品不多,据中国电影家协会
f产业研究中心发布的《2011中国电影产业研究报告》资料显示,2010年,我国动画电影仅16部上映,截止到6月8日,2011年仅有3部国产动画电影在大型电影院上映。大量的产品无法获得足够的上映时间,主要在于产品的竞争实力不够,预计盈利空间不大,从而难以获得电视、电影等媒体的支持。这种核心产品竞争力不强的问题将极大地影响产业链条的完善。
2、衍生产品开发不足产业链条延伸不够。从我国动漫衍生产品的开发来看,当前还主要集中于一些日常用品、玩具、衣服等产业链的低端产品,向动漫游戏、主题公园等产业链的高端延伸不够,特别是缺乏完善的机制,产品延伸面临产权交易、资金等方面的制约仍然较为明显,从而给产业链条的完善带来了挑战。
3、市场化程度不够。当前,我国动漫产业中有核心竞争力,能够与外国产品进行竞争的企业不多,企业本身的产品开发、市场开拓能力还不强,产业的发展还过于依赖政府的扶持,产业本身商业化的机制还不完善,产品盈利能力还不够,这就使得整个产业链的发展还有赖于政府“输血”,自我发展能力不足。
三、促进我国动漫产业链完善的对策建议促进我国动漫产业链的完善,可以从转变政府扶持方法、积极发展动漫园区、推动动漫企业并购或联盟发展等方面着手。1、转变政府扶持方法。首先,政府要将政策扶持转变为政策引导,更多地通过激励的方式来推动动漫产业的发展,特别是在财政投入、税收优惠上,要通过目标引导、达到目标给予奖励等方式来
f调动企业的积极性,以此来推动整个产业链条的完善。其次,政府要将直接政策的完善转变到商业化政策的完善上来。政府要在完善常规政策的同时,在衍生产品商业化等方面下功夫,以政策来推动衍生产品的发展,从而完善产业链条。
2、积极发展动漫园区。推动动漫产业链条的完善,可以积极的借鉴工业园区的发展经验,通过建立动漫产业园区,推动动漫企业集群发展的模式来完善产业链条。特别是,可以积极利用现有的软件产业园区等基础条件,通过招商引资、政策优惠等方式吸引企业入园发展,从而推动动漫产业集群化发展。
3、推动动漫企业并购或联盟发展。推动动漫产业链的完善,一个重要的方面在于培养一批规模以上企业,通过这些规模企业的发展来推动配套企业的发展,以此r
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