关于中小企业网络品牌营销的几点思考【内容提要】随着信息化时代的到来，网络已经成为人们不可或缺的信息平台。文章首先对网络品牌营销的优势进行简要分析，然后提出了利用互联网推进中小企业品牌营销最有效的策略。【关键词】中小企业；网络；品牌营销【abstract】withthearrivalofi
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g中图分类号：c29文献标识码：a文章编号：一、网络品牌营销优势分析相对于传统的品牌营销方式，网络品牌营销有以下几点优势一品牌营销方式的改变传统品牌营销依赖层层严密的规划，并以大量的人力、物力进行品牌定位、设计、广告推广、维护和更新等，这在网络时代将成为无法负荷的奢侈品。在未来，市场调查、品牌定位、品牌推广传播，品牌更新等传统品牌营销方法，都将与互联网有机结合，并充分利用互联网的各种优势和各项资源，形成以最低成本投入，获得
f最大品牌扩展的新型品牌营销模式。二市场调研的便利化市场调研是企业进行品牌定位的基础。在传统的调研方式中，
首先是对消费者进行需求分析，然后投入大量人力和财力，通过走访、电话、发放问卷等形式来搜寻准顾客，企业就可以得到较为准确的顾客个人信息，如消费者分布区域、年龄分布等。这样，企业便可有针对性地进行市场推广活动。但是由于调研对象是被动参与的，需求信息可能有所偏离。而网上调研的参与者都是主动的，并且参与者是隐蔽的，所以网上调研只需少量的人力、财力便可得到准确的需求信息，这样企业便可制定出准确的产品生产计划。
三减小强势品牌形成的压力首先，是对传统强势品牌宣传优势的冲击。互联网作为媒体具有传播速度快，覆盖面广，动感效果、宣传成本低的特点，特别是它特有的空间上的快速穿透能力，市场进入的强行突破能力给每一个企业都提供了平等的开放空间和平等的竞争机遇，许多强势品牌利用传统媒体开拓的阵地，互联网在短时间内就可以突破。其次是对强势品牌价格优势的冲击。由于互联网的开放性、价格的可比性、充分的选择性，将使“强势品牌”利用固有优势，获取较大利润空间和较多市场份额的美梦受到冲击。第三是对强势品牌渠道优势的冲击。渠道是营销的架构和骨骼，在传统营销中，具有品牌优势的r