茶叶品牌营销策划案包括的要素
一份完整的茶叶品牌营销企划案需包括哪些方面一份完整的营销策划案应包括以下要素但是现实中由于信息来源不充分以及受制于各个公司实力等一系列因素我国目前很多企业对于营销策划所需要考虑的方面不是很周全一份完整的茶叶品牌营销策划案应包括以下要素但是现实中由于信息来源不充分以及受制于各个公司实力等一系列因素我国目前很多企业对于营销策划所需要考虑的方面不是很周全本方案企业的领导层应该非常注重营销部门的地位企业的生产经营战略都是建立在营销部门对大量市场信息进行综合分析评价并提出的基础上即企业的战略是绝对以市场为导向以顾客需求为核心来制定本方案是笔者结合自身在营销工作中的心得企业的战略定位的调整方面的经历并在充分吸收菲利普科特勒先生的营销思想精华整理出来希望能与大家分享并互相提高一分析营销机会1管理营销信息与衡量市场需求1营销情报与调研2预测概述和需求衡量2评估营销环境1分析宏观环境的需要和趋势2对主要宏观环境因素的辨认和反应包括人文统计环境经济肪场⒆匀换肪场⒓际趸肪场⒄畏苫肪场⑸缁嵛幕肪常3分析消费者市场和购买行为1消费者购买行为模式2影响消费者购买行为的主要因素包括文化因素社会因素个人因素心理因素等3购买过程包括参与购买的角色购买行为购买决策中的各阶段4分析团购市场与团购购买行为包括团购市场与消费市场的对比团购购买过程的参与者机构与政府市场5分析行业与竞争者1识别公司竞争者行业竞争观念市场竞争观念2辨别竞争对手的战略
f3判定竞争者的目标4评估竞争者的优势与劣势5评估竞争者的反应模式6选择竞争者以便进攻和回避7在顾客导向和竞争者导向中进行平衡6确定细分市场和选择目标市场1确定细分市场的层次模式程序细分消费者市场的基础细分业务市场的基础有效细分的要求2目标市场的选定评估细分市场选择细分市场二开发茶叶品牌营销战略1营销差异化与定位1产品差异化服务差异化渠道差异化形象差异化2开发定位战略推出多少差异推出那种差异3传播公司的定位2开发新产品1新产品开发的挑战包括外部环境分析机会与威胁分析2有效的组织安排架构设计3管理新产品开发过程包括营销战略发展商业分析市场测试商品化3管理生命周期战略1产品生命周期包括需求技术生命周期产品生命周期的各个阶段2产品生命周期中的营销战略引入r