企业营销理念的变化
15．在国际市场营销活动中，体现“节省资源”原则的具体要求有（BCD）
A．不消耗资源B．节约能源C．减少耗材D开发绿色资源E．重复利用资源
16以下关于东亚市场入口环境的描述正确的有（ABCD）
A．东亚各国的人口环境差异很大B．中国的总人口最多C．韩国是单一民族的国家
D．蒙古国国民收入和财政收入的绝大部分来源予对外贸易
E日本的制造业以蒙古国为主要市场
17国内常用的定性研究方法主要有（ABDE）
A．焦点小组座谈会B．深度访谈C．实验法D．案例研究E．投影法
18．国际服务营销的特征主要有（ACDE）
A．营销环境的差异性
B．营销内容的不确定性
C．营销工作的复杂性
D．营销过程的风险性
E．营销活动的高难度性
19．建立有效的战略联盟必须要把握的基本原则主要有（BDE）
A．对于企业的成熟业务，应采取战略联盟的形式合作
B．对于企业不熟悉且非核心业务，可采取战略联盟的形式合作
C．当企业进入一个熟悉的市场时，可与当地企业建立战略联盟
D．当企业进入一个陌生的新市场时，可与当地企业联合生产或建立销售联盟
E．寻求联盟双方在研究开发、制造和销售上的彼此分担
20．常见的国际市场竞争专一化战略主要有（ABCD）
A．产品专一化B．地域专一化C．顾客专一化D．利基战略E．创新战略
三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
21．国际市场营销阶段：是指企业把国内市场作为营销活动的重点，并兼顾国际市场营销活
动，使国内市场营销活动延伸到国际市场营销活动的时期。
22．区域市场：是指一定的区域经济活动空间的市场组织形式及其运行特征。
23．直接出口：是指企业把服务直接出口给外国顾客。
24．研究开发型战略联盟：是指以研发相同技术为目标的企业组成的联盟，其战略目标就是
降低经营风险，减少研发费用，缩短研发周期。
25．成本领先战略：是指企业以低成本作为主要竞争手段，使自己在成本方面比同行业的其
他企业占有优势地位。
四、简答题：本大题共4小题，每小题10分，共40分。
26简述国际营销控制的内容。
答：1销售控制。
2产品控制。
3价格控制。
4分销渠道控制。
5促销控制。
（注：每个要点2分，本题共10分）
27．简述转移定价的含义及转移定价策略的类型。
答：含义：转移定价是指国际企业为了增加最终利润，对设立在不同国家的工厂或销售公司
之间交易的商品的价格进行调整（2分）；转移定价在一定程度上具有随意性，但是它仍然
有定价的基础和标准。（2分）
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