2011年平板电脑市场
调查报告
罗施益
f一、引言
2010年IPAD在全球的流行不但为苹果公司带来了巨额利润，更是掀起了一股平板电脑的热潮。在刚结束的2011年的CES上，有近百种不同品牌不同型号的平板电脑亮相，越来越多的厂家希望能在平板电脑市场中分一杯羹，可以预见2011年的平板电脑市场将风起云涌。针对以上情况，本次调查的主要目的有：1了解目前平板电脑市场的现状，包括平板电脑的认知度，竞争现状，消费者或潜在消费者的人群特征等。2了解平板电脑相关属性在消费者购买决策中的重要性，进一步明确消费者的需求特征，从而找出影响2011年平板电脑市场的重要因素。本次调查既收集一手资料，也收集二手资料。其中一手资料主要依靠随机抽查和重点调查的方法，随机抽查主要通过街头的问卷调查进行，重点调查则依靠向已购买平板电脑的个人进行访问。在取得一手资料后，对合格的问卷进行录入，用必要的硬件进行计算，得出可供分析的初步计算结果，为进一步分析提供依据。
二、平板电脑市场现状
1认知度。从问卷的统计的结果来看，平板电脑的概念认知度极高，回收的问卷显示909的受访者都知道什么是平板电脑，说平板电脑在当今是无人不知无人不晓的毫不过分。2购买率。在所有的样本中约274的受访者曾今购买过平板电脑，且这些购买过的受访者均为男性，其中25的购买者的年龄在20岁以下的区间内，其余75的购买者的年龄在20至30岁的区间内。在所有曾今购买过平板电脑的受访者中75为大专本科学历。此外，有1364的受访者表示在未来一年内有购买平板电脑的打算，可见平板电脑拥有巨大的市场空间。
f806040200购买者年龄分布20岁以下20至30岁
806040200购买者学历本科及大专学历其他学历
3平板电脑市场竞争现状。对于平板电脑这个产品来说，竞争表现在两个方面。第一，平板电脑与电子书、智能手机，笔记本电脑等相似产品之间的竞争。上述几类电子产品在功能上有所重叠，会产生一定的替代效果，但各款产品还是拥有各自的特点的。与其他产品相比，平板电脑的优点主要在于其触屏操作方式以及重力感应系统使使用者能得到独特的操作体验；其缺点主要是平板电脑售价较高，性价比差，影音娱乐功能不足。从目前的情况来看，平板电脑能够在日益趋同的电子产品市场中占有一席之地。此外，便是各个品牌平板电脑之间的竞争了。引言中已经提到了现今许多厂商争相进入平板电脑市场，因此市面上自然充满了各种品牌的产品，像是三星r