CICI手表广告策划书
圣诞节悄然临近，CICI秉承一贯的传统，推出新的圣诞节特别款：圣诞之星：圣诞节系列包括五款CICI腕表，和一款圣诞节特别款。
一，品牌情况（前提）品牌情况（前提）情况
CICI表业有限公司，创立于1988年4月，已具备一定知名度的中高端手表品牌，市场知名度与美誉度都比较高，质量过硬，返修率低，品牌及相应售后服务深入人心。随着中国加入WTO，进口表大肆进入国内市场，而国产表在文化底蕴和收藏价值方面不被消费者看好，市场逐渐被国际品牌蚕食。国内三大钟表巨头天王、飞亚达和依波与CICI的竞争日益激烈，钟表市场步入微利营销时期；另一方面，各类便携式通讯工具如手机、电子备忘录等显示时间的附加功能的实现，在很大程度上削弱了手表销售量，国内手表市场危机重重，市场前景不容乐观。
）二，消费者分析（消费者购买因素：消费者分析（消费者购买因素：首先是为了实际的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“CICI”品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用三，广告策略
（1）广告目标策划：通过各种媒体进行对“CICI”的宣传和报道，以及各种活动的开展。（2）消费市场策略：1看准市场，大力着手于女性和青少年。2保持良好的品牌形象。3因地制宜的采取营销策略。（3）具体广告方案一平面招贴和特大霓虹灯广告1平面招贴选用“CICI”平时一贯的风格简单、朴素、时尚。招贴选用白底黑字，增加对比度，突出的表现“CICI”标志，再加上简单的线条作为装饰，增加时代感和柔美感。使观赏者过目不望。2特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。画面采用生动幽默的动画来体现“CICI”精神、以及各详细介绍“CICI”手表的各种强大功能，让人觉得物有所值二网络广告和宣传册1现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。因此，在全国各大网页上都刊登“CICI”的广告，对广告进行链接，以便读者方便在网上直接购买。2在各专卖店增加对各种鞋的宣传册，详细直观的对手表进行介绍，让消费者更进一步的去了解“CICI”。三电视广告CM广告：CMCommercialMessage电视广播广告CF广告：CFCommercialFilm用
电影胶片拍摄的电视广告
f广告主题：CICIINEEDIT广告时间：15秒广告构思：主要以富于欢乐与圣诞气氛的画面来衬托主题（卡通的形式）镜头一：圣诞老人睡觉睡过头了，醒了以后又没有手表看时间。镜r