网购问题的经济学分析
摘要：随着时代的变迁，互联网和电子商务的迅猛发展，掀起了一股网购的潮流，各大购物网站层出不穷，作为理性的消费者，我们流连于网上，买卖、淘宝乐在其中时，也要正确地看待网购中存在的问题。本文从经济学的角度对网购问题进行分析，探究网购兴起的动因和存在的问题，并针对存在的问题提出相应的对策。
关键词：网购；信息不对称；“柠檬”现象
随着互联网和电子商务在我国的大力普及应用，网购已经成为人们的主要消费方式之一。2011年1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》，数据显示，截至2010年12月底，我国网民规模已达457亿人，网络购物用户规模达148亿人，网络购物市场交易规模达49800亿元。随着网购的迅速普及和发展，消费者在享受这种便利与快捷的同时，网购也出现了一些问题，需要我们积极采取有效措施对网购加以控制和规范。
一、网购的兴起
对于消费者来说，消费者普遍认为，在网购中可以得到追求时尚，节约搜索成本和交易成本，获得较大量的商品信息，可以买到当地没有的商品，不必亲临卖场，以及所购商品本身所带来的效用等方面的满足。此外，由于网购的商品价格相对低廉，在收入效应和替代效应的影响下，追求效用最大化的消费者必然增加对网购商品的购买。
对于商家来说，由于网上销售库存压力较小、经营成本低、经营规模不受场地限制，厂商所面对的需求弹性会减小，为商家带来更多的垄断势力，将会有更多的人选择网上销售，通过互联网对市场信息的及时反馈可以适时调整经营策略，以及时满足消费者的多样化需求。
对于整个市场经济来说，这种新型的购物模式可在更大的范围内、更广的层面上实现资源优化配置，刺激消费，拉动内需。
二、网购中存在的问题
（一）网络“柠檬”现象
首先，在交易市场上，当消费者不知其将要购买产品的确切质量时往往通过对整个市场的整体数据做出某些判断。在此情况下假如卖方清楚知道每件
f产品的质量就有动机提供低质量的产品而买方只愿意以平均质量的价格付款。这时，质量高于平均质量的卖主就会退出交易导致市场上产品的平均质量下降买方愿意支付的价格随之下降。结果又有一部分卖主退出交易，这种恶性循环持续下去低质品充斥市场，高质品被逐出市场，最终导致市场完全瓦解或交易只能在最差质量水平上成交。“柠檬”问题本质原因在于卖主和买主之间的信息不对称这是逆向选择的必然结果。
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