全国保健品市场研究报告全国保健品市场研究报告
报告名称：全国保健品市场研究报告调查地方：全国调查办法：综合分析调查时刻：20xx年调查机构：夸克市场研究公司报告中国商务在线报告内容：随着近年来人们日子水平的别断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型进展到今天多元化保健，保健品功能层出别穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探究新的进展方向是值得生产厂家的关注的。夸克公司在本篇研究报告中，经过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家将来的产品开辟提供决策参考。目前市场上保健品层出别穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健类药品这两大类。但我们这个地方着重研究的是狭义的保健品，即保健类药品（我们简称之为“保健品”）。我们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健品市场要紧的四类产品。一类都市别同年龄消费者保健品消费趋势二类都市别同年龄消费者保健品消费趋势消费者消费保健品时关怀的因素市场环境及前景预测在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类都市（以上海为例）和二类都市（以杭州为例）的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30％的速度递增。不管是一类都市依然二类都市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买也未服用”的比例均别到三成（见表一）。可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。据别彻底统计，在上海地区，仅3555岁女性的补钙产品消费量就有近3亿元。与此并且，保健品市场竞争也日趋激烈。电视广告是认知保健品的要紧途径电视是消费者信息来源最多、最广泛的媒体。电视广告是以其媒体导向性强、直观等特点，成为消费者最易同意的媒体广告形式。关于保健品的挑选，电视广告中对症状的描述会引导消费者结合自己本身的状况去挑选，寻到自己产品与消费者需求相吻合的契合点。在这一点上，一类都市和二类都市是相同的（详见表二）。消费者行为特征分析针对服用保健品的消费群体，我们就其家庭收入、性别比例、年龄构成、购买季节等因素从消费能力、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面对一、二类都市进行了比较分析。消费能力：一类都市强于二类都市一类都市的保健品消费比例要高于二类都市，且消费比例与收入基本呈递增r