实验十一网络营销综合应用课程设计
一、实验目的
1．增加对网络营销知识的综合应用能力。2．重点突出对在线市场调研、企业网站策划及其推广、网络营销效果分析和管理等方面知识的应用水平。
二、实验内容及步骤
1．作为企业网络营销的主管人员，如何分析评价企业网站的现状、问题。（1）网站现状、问题描述①选择一个在某些方面具有代表性的企业网站；②对网站的状况与主要竞争者进行比较分析；③通过常用市场调研方法收集该网站经营相关的信息；（2）对网站进行分析、评价①对网站的专业性进行评价分析；②对网站流量统计数据进行分析；③分析常用网站推广方法的适用性。2制定网络营销策略。假设你是某市场营销策划公司的经理，你所在的公司承接了一家企业的液态奶制品的营销业推广制作方案的任务。现在请你写出一份完整的液态奶上市推广方案销售策划书。销售策划书应包括下列内容：1市场调研；2网络营销环境分析；3设定营销目标；4进行营销定位；5营销策略的选择；6网站设计；7技术支持；8制定网站推广策略；9经费预算。要求：1、课程设计以书面形式提交，字数：2000字左右。2、包含的主要内容：（1）从网络营销的角度对该企业网站目前所处状况进行评述；（2）提出网络营销思想的网站改版计划；（3）制定该网站的网络营销策略，重点是网站推广策略和网络营销效果评价管理。3参考资料课程设计备选网站网址wwwhise
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f例：液态奶上市推广方案销售策划书
一、目标市场分析：目标市场分析：液体奶市场潜力巨大，人们的消费开始由普通袋装奶向灭菌奶方向转移。（1）乳产品市场需求巨大。（2）人口是消费市场规模的基础。（3）小城镇及农村市场潜力巨大。（4）产品组合尚需完善：高端有利乐砖纯奶，中端市场有利乐砖酸奶，利乐枕。中下端产品尚未具备。二、当前的营销环境分析（1）国家：乳品业发展与国家经济存在高度正相关；国家政策倾向扶持大型奶业集团的发展；学生饮用奶计划提供发展新机遇；（2）消费者液态奶消费量逐年增长；中小城镇市场潜力还很大，占领农村市场短期不会有效，农民消费尚需引导；（3）市场乳品企业须在产品质量与品种上下功夫，加大科技含量；国内大企业主导市场；（4）前景预期国内乳制品产量、年销售收入增长快，潜r