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特色小镇走出“不特”怪圈
作者：石章强来源：《商界评论》2017年第12期
缺策划、缺产业、重地产、缺创新，特色小镇打得火热背后，也是问题频现。其中，同质化问题尤为突出。如果将特色小镇看作产品，如何打造产品核心竞争力，便成为小镇持续发展的关键。酒香不怕巷子深的逻辑，在互联网时代苍白无力。因此，小镇要让传统区域经济与现代商业社会接轨，目光需要聚焦于有互联网特色的塑造方法。品牌：推出特色故事在面对拥有众多竞品的市场上，首先需要一个有故事力的产品品牌。特色小镇也如此。没有好的小镇品牌，没有故事力的小镇文化做支撑，一个小镇的品牌很难传播出去。在小镇品牌上，要做到“不第一则唯一”。截至目前，被国家认可公示的金融小镇有33家，如果品牌打造方面没能塑造出大众熟记的记忆点，如何能在33家同类型的小镇中脱颖而出？往大了说，全国有近40000个镇，没有一张独特的品牌名片，被人记忆、被人传播、被人消费又从何谈起？桐庐，意为桐君老人于桐君山下，结庐采药、治病救人。相传桐君老人是上古时期药学家，黄帝臣，以擅长本草著称，被称为中药鼻祖。作为长寿之乡，又有桐君老人的传说，在此得天独厚的传统文化基础上，桐庐县以养老养生产业为核心推出桐庐健康小镇品牌，向消费者讲诉属于自己的健康故事。桐庐健康小镇在两年多的建设里，截至2017年5月，累积完成税收202亿元及旅游人数1876万人次，为当地特色化建设打了一剂强心剂。当寻找到符合自身特色的故事后，其次要寻找故事的主角特色主体。产业：建设特色主体特色小镇是产业和企业集聚后带来的特殊经济体，因此规避同质化影响，需从三个主体维度下手。首先要确立自身的核心主导产业。
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如老子山镇，曾经拥有温泉、道教、湖蟹、中药等四大产业。在湖蟹和中药产业的产品竞争力不及市场其他品牌产品时，先是果断砍掉湖蟹和中药两个产业，同时把原有政府一直难以取舍的温泉和道教两大产业进行融合，而不是硬性取舍。结果，道温泉应运而生，已成为老子山的核心主导产业。又如孟津平乐镇，牡丹花、汉魏文化、石象等都是其珍贵资源。但认真考证起来和其他城市相比又差那么一口气。汉魏文化主要是许昌市的城市名片，连云港海州有着号称中华第一象的汉石象。经过从资源情况、文化支撑及延伸、产品构建、推广传播、游客偏好等多方面综合考量，平乐镇最终确立以“牡丹文旅”为主导产业。其次要建r