认同。当然，任何事物都是
f有其两面性，网络广告也不例外，相对于其他传统媒体而言，除了具有以上的优势外，网络广告还存在一些缺憾和不足，主要有如下几点：
一．网络广告的局限
（一）形式缺乏美感
尽管随着网络技术的发展，网络广告的形式会逐步趋于完美，但目前网络上出现的广告大都是一个Ba
er（旗帜广告）加上动画，而且大都面积偏小、画面单调。当然，也不是说做这种广告不行，但毕竟缺乏美感，很难吸引浏览者点击，难以达到令人满意的广告效果。另外一些网络广告为了吸引网民的注意，在网页上飘来飘去，像只苍蝇似的既无美感，又干扰读者的视线，有些还完全或部分遮住正在准备阅读的窗口，使阅读无法正常进行下去。
（二）有效位置匮乏
网页上可供选择的广告位置少。这一方面是因为可供选择的旗帜广告位置只有顶栏和底栏两处（底栏的效果要比顶栏要差），而小尺寸的按钮广告通常又不为大多数广告主看好。
（三）创意空间狭窄
目前常见的网络广告为Ｂa
er，标准Ba
er尺寸为468x60像素，常用的最大尺寸也不过约15厘米宽、2厘米高，这种
（四）客户结构单一
调查显示，对网络广告最有兴趣的为网络媒体类广告主，在所有广告主中占3288，此外IT类产品广告主及电子商务广告主分别占位居第二位、第三位，占1510和957。从以上结果不难看出，IT及网络业几乎囊括了网络广告的半壁江山。虽然这一状况正在慢慢地改善，传统行业广告主日益认识到网络广告的重要作用，也在尝试着在网络上投放广告，但相对于传统媒体来说，网络广告的客户还是略显得单一了。
f（五）点击率偏低
电视、广播、报纸等传统媒体，往往是强迫受众观看广告，而网络广告是非强制的。网络广告有了主动权，大都只浏览自己关心的信息，即使点击，也知识点击那些自己感兴趣的广告条，这使得网络广告点击率相当低。这样，传统企业在选择网络广告时难免心存疑虑，因为他们搞不清楚网络广告究竟能给他们带来多大的效应。
进入2000年后，网络经济泡沫开始破碎，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。国内网络广告市场上的增长速度将放慢，以网络广告为主要收入的三大门户的营业收入不约而同出现增长放慢。对于一个新兴的广告媒体而言，缓慢的增长甚至负增长几乎是致命的。
三网络广告的现状
那么，为什么网络广告会出现如此大的落差？网络广告究竟失去了什么？网络广告业还有前途吗？仔细分析网络广告的生存现状，我们可以从中找到答案。
（一）人们对点击率的错误认识把网络r