将一种传播媒体推广到5000万人，收音机用了38年，电视用了15年，而网络仅用了5年。网络诞生前后，一直是作为一个在国防、科技、教育领域使用的通信交流工具而存在。直到90年代初期万维网出现后，大量的信息源以超文本格式进行全球链接，终于形成了一个跨国界的全球性新型媒体。
随着互联网的高速发展，网络广告作为网站收入的主要来源而备受关注，并且被作为一个新广告媒体的代表而广受赞誉。同传统的广告媒体相比，基于网络媒介的网络广告拥有众多传统媒体无法达到的优点，已经受到众多用户的青睐。现在，网络广告已经是网站的主要收入来源，在纳斯达克上市的几家具有中国概念网络门户公司中，搜狐的广告收入占总收入的50，新浪的广告收入占总收入的6070，雅虎占总收入的60，这说明，网络广告在我国有着广阔的发展前景和强劲的发展势头。
市场的发展和技术创新，使得广告主、媒体、消费者对网络广告提出了全新要求。广告主虽然增加了网络广告的预算份额，但附加了更多苛刻的条件：广告需要更加具有针对性，广告效果要能够实时显示；消费者希望少看到一些和他们兴趣毫不相关的信息，也就是“骚扰”广告；媒体则希望进一步“彰显”网络媒体的价值。
中国网络广告业发展迅速，它日渐融入现代人的工作和生活，对于现代营销来说，网络媒体是重要的媒体战略组成部分，广告模式也不断创新。日前，一种与内容匹配且“按效果收费”的网络广告模式在北京推出。营运方“窄告网”称，窄告就是网络定向广告，窄告使广告从“广而告之”转化为
“窄而告之”。专家称，窄告正引领中国的网络广告业步入“分众传播”时代。经历了网络经济的泡沫，又经历了网络经济泡沫的破裂，又再次经历了网络经济的发展，广告主们这次再选择以网络为载体的广告是有着深刻意义的。不管是电子商务或是网络广告，它们的载体都是互联网，是与网络的发展息息相关的。所以，随着网络经济的发展，网络广告必定会随其大幅度发展。
f目录一网络广告的优势（一）传播范围广泛（二）直达产品核心消费群（三）互动性强（四）富有创意，感官性强（五）更加节省成本（六）可准确统计广告效果（七）发展速度迅猛二网络广告的局限（一）形式缺乏美感（二）有效位置匮乏（三）创意空间狭窄（四）客户结构单一（五）点击率偏低三网络广告的生存现状（一）人们对点击率的错误认识把网络广告推进了死胡同（二）广告用户对网络广告还不熟悉，存在不信任感和陌生感（三）r