2017年4月市场营销学真题及答案
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号
内。错选、多选或未选均无分。
11P62市场营销管理的实质是
（）
A产品管理B价格管理C需求管理D销售管理
22P89下列对交易营销描述正确的是
（）
A以合作为主
B适用于注重短期价值的顾客
C注重长远利益
D先留住老顾客，在吸引新顾客
33P111某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之一
这种市场需求预测方法属于
（）
A德尔菲法
B销售人员预测法
C专家预测法
D经理人员预测法
44P130通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是
（）
A市场吸引力和业务优势
B市场成长率和业务优势
C相对市场份额和业务优势D市场吸引力和相对市场份额
57P202当消费者高度介入某项产品的购买但又看不出各品牌有何差异时，
这种购买类型是
（）
A习惯性的购买行为
B复杂的购买行为
C减少不协调感的购买行为D寻求多样化的购买行为
美美服装厂为了扩大经营规模，兼并了本地三家经营不善的服装厂，
这种发展新业务的战略是
（）
A向前一体化B多角化C水平一体化D后向一体化
75P163营销环境中成熟环境具有的特点是
（）
A低机会低威胁
B高机会高威胁
C高机会低威胁
D低机会高威胁
某国成品油市场主要由三家公司把持，这种市场结构属于（
A完全竞争B垄断竞争C完全寡头垄断D完全垄断
97P195批发商和零售商属于
（）
A政府市场B机构市场C生产者市场D中间商市场
按照消费者的个性细分市场，这种市场细分的依据是
（）
A人口变量B地理变量C行为变量
D心理变量
千城公司面向家庭、饭店生产和销售厨房用橱柜，这种目标市场
选择模式是
（）
A全面进入B产品专业化C市场专业化D单一市场集中化
在产品概念中，冰箱的式样是
（）
A延伸产品B期望产品C潜在产品D基础产品
下列商品属于特殊品的是
（
A高档轿车B牙膏C香皂
D毛巾
企业拥有产品线的数目表明了其产品组合的
（）
A宽度B长度C黏性D深度
家用脚踏式缝纫机产品销量极少，多数消费者对该产品失去兴趣，
其所处的产品生命周期阶段是
（）
A导入期B成熟期C成长期D衰退期
f蓝景公司为扩大销售额，规定顾客购买的商品数量若超过200件，
则给予15的折扣，该种定价策略是
（）
A现金折扣B补贴C数量折扣D功能折扣
大海电器公司生产的加湿器全部卖给批发商海田公司r