广播广告1无线电广播诞生190612252美国无线电公司实现了生产家用收音机1916113美国是世界上最早出现广播电台的国家之一。匹兹堡西屋电气公司电台，呼号为KDKA4美国三大广播1全国广播公司（NBC）2哥伦比亚广播公司（CBS）3美国广播公司（ABC）5英国广播公司（CBS）6广播是“不要纸张，没有距离的报纸”列宁7前苏联广播电台不经营广告。原因：1经济基础2政治混乱3商品与社会不相融（思想）8上海是中国广播的发源地。中国最早出现的广播电台为民营性质，广告经营是最重要业务9广播前景不必担忧：④①世界上听众有增无减②广播在信息社会传播快③利用短波，无远弗及④调频发展，立体声10无线电波的性质①波长②频率③振幅11调频广播使用的无线电波频率规定在88兆周至108兆周之间12调频广播电台发射的电波分为天波和地波。天波达到的为“副区”地波为。“主区”13调频广播使用的电波为超短波，超短波以直线的方式传送14广播媒介及广播广告的特点：优点与缺点（简答p31）优点：①诉诸听觉②传播迅速③受众广泛④亲和感人⑤收听自由⑥费用低廉缺点：①声音稍纵即逝，保存性差②线形传播，选择被动③有时会产生歧义和误解15广播广告的要素：①语言②音乐③音响16对广告语言的要求：①口语化②通俗化③形象化17音乐的性质①音乐是主要内涵是情感②音乐有表象功能③音乐是民族性的，又是国际性18音乐倾向与同其他艺术的结合。广告音乐应有时代感。广播广告的音乐形象不能过晦涩19广告音乐必须服务与广告节目的总体要求：广告节目音乐则是以音乐的内容，结构和风格特色作为出发点，配合语言来更好的表诉广告内容、深化创意思想，营造环境氛围、抒发人的情感，追求最佳广告效果。P49（简答）20音响的分类：①自然音响②生活音响21对音响的要求：①逼真性②表意性③表象性22广播广告音响的特殊功效①塑造环境氛围②作为广告主题部分③有强烈的提示作用p5223音响把握原则：①确有必要，防止噪音②注意保护（1给音响必要时间2音响的质量），发挥作用p5324广播广告的类型①直陈式广播广告②对话式广播广告③小品式广播广告④歌曲式广播广告⑤综合式广播广告
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f25广告创意的概念：是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意26目标对象是前提在明确了对谁说之后，接下来要解决的是说什么的问题27USP：是种广告创意策略。即“独特的销售主张”，找出商品特点或个性，在广告在中予以强调，r