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景德镇陶瓷产业发展战略管窥
作者：张荟芳来源：《文艺生活文海艺苑》2013年第11期
摘要：景德镇是陶瓷发祥地，因瓷而立、因瓷而名、因瓷而兴。在资源、技艺、区位、传承等方面均有不可比拟的优势，是世界闻名的“瓷都”，在设计制作和装饰等方面均处于世界领先水平。等都匠心独运，保持着世界领先水平。本研究从当前陶瓷产业发展趋势入手，在继承过去产业发展经验的前提下，对如何继续保持景德镇陶瓷产业先发优势，突破发展瓶颈，打造和提升品牌地位，实施统筹兼顾的陶瓷行业发展战略，使景德镇陶瓷产业再创辉煌，进行了研究和探索。关键词：景德镇；陶瓷；产业发展中图分类号：J527文献标识码：A文章编号：10055312（2013）33003601一、陶瓷产业发展趋势一是发展空间不断加大，产业迎来新机遇。随着人们生活水平的不断提高，人们对陶瓷的需求也不断增加，给陶瓷产业发展提供一个较大的空间。特别是高档日用陶瓷和艺术陶瓷的需求量将迅速增长。二是个性化产品逐步主导市场，日用陶瓷越来越具有收藏价值。人们的生活需求日益个性化，对茶具、餐具等陶瓷用品的需求也趋向个性化。婚庆陶瓷市场已经趋火，供求两旺。今后婚庆、节日等专用陶瓷需求将有大幅增长。三是高科技产品引领国际市场，拉动我国陶瓷产业大发展。欧洲等陶瓷产业的高科技化趋势，必将对我国陶瓷产业发展带来巨大影响，促进我国陶瓷产业走科技兴业的路子，企业生存对科技的依赖度越来越高，高科技产品成为主流，高科技产品走俏大众市场。四是民族文化品位不断提升。中华民族悠久的历史文化是陶瓷产业发展的基石，陶瓷产品将在不断吸收民族文化积淀的基础上提升文化品位。无论是日用陶瓷还是艺术陶瓷，文化品位越来越高，陶瓷产品将不断在吸收民族民俗文化中更新换代。二、景德镇陶瓷产业存在的问题一是瓷都地位受到威胁。福建德化、广东潮州、醴陵、淄博、唐山等地陶瓷生产势头劲猛，景瓷的市场空间受到挤压。二是人才流失严重，因为薪酬待遇等实际因素，景德镇培养的陶瓷人才自己留不住，无法形成陶瓷专业人才聚集的“洼地”效应。
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三是企业品牌优势不够明显。景德镇陶瓷品牌大都系统定位不清、缺乏个性、气质雷同，而当今社会消费需求趋向个性化。长期以来景德镇只有产地的概念，而没有形成产业的名牌效应，从而制约了陶瓷企业的效益和健康发展。四是艺术陶瓷存在固守传统、缺乏创新的问题。景德镇从事陶瓷r