发相继出现，如：张艺
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谋策划的大型实景舞台剧《印象刘三姐》产生了世界轰动效应，同时也为非物质文化遗产专项旅游开发提供了经典案例。
2存在的问题
21缺乏科学开发理论科学、完善、系统的指导理论，是非文化遗产旅游开发成功的保证。虽然我国已明确非物质文化遗产的概念、类型，旅游开发方式、非物质文化遗产旅游产品也日益多样化，但是系统科学的开发理论体系尚未建立，主要表现在以下几个方面：一是缺乏系统的非物质文化遗产旅游研究方法；二是缺乏科学的资源评价体系与评价方法；三是缺乏科学系统开发实践理论。
22品牌意识有待提高非物质文化遗产作为一种旅游产品，与其它物质产品的经营一样需要上档次的市场运作，需要有“商业包装”，需要树立品牌，打造成旅游精品，这一切尚需要从深处挖掘，行创新。目前。我国非物质文化遗产旅游产品档次较低，例如许多民俗村的民居都是房檐上挂几串辣椒，房内摆一台织布机，游客进门三件事；喝茶、跳舞、坐花轿。这些重复和单调的旅游产品，既缺乏独特性，又令游客感到乏味，在旅游市场竞争中，缺乏一定的竞争力，效益也将普遍较低。
23开发广度与深度有待加强我国非物质文化遗产项目类型丰富、数量众多，而当前的旅游开发仅仅集中于民俗旅游活动，而别具特色、充满奇趣、富有审美、科学文化价值的其他类型非物质文化遗产往往成为民俗旅游的点缀，并没有深入挖掘其旅游价值，在开发的广度和深度上需要大大加强。
3建议与对策
31根据我国非物质文化遗产项目申报工作的推进
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须尽快建立非物质文化遗产旅游开发研究中心。该中心的主要任务是：1研究我国非物质文化遗产的特点、分布状况，绘制中国非物质文化遗产地图；2建立我国非物质文化遗产价值、开发效果的评价体系；3确立我国物质文化遗产旅游开发的资本运作理论、战略模式选择理论市场开发理论；4负责我国非物质文化遗产旅游产品进行形象设计以及宣传组织策划工作。
32建立非物质文化遗产旅游开发学科
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