中国服装产业现状及发展趋势分析
作者：王丽丽来源：《科技创新导报》2013年第23期
王丽丽
（山东服装职业学院山东泰安271000）
摘要：中国作为一个服装大国却没有在世界上有竞争能力的服装品牌分析原因不难发现服装生产技术落后不是最主要的原因，主要还是服装企业缺乏品牌管理与企业文化管理技术所致该文就中国服装行业的现状与发展趋势进行了简单的分析和探讨。
关键词：品牌价值品牌管理劳动力成本
中图分类号：J523文献标识码A文章编号：1674098X201308b018201
随着用工成本、原材料成本的持续上涨，服装行业中的部分中小企业运营成本越来越高，举步维艰。这是目前首要解决的问题，想要改变目前的这种状态，我们必须深刻分析中国服装行业的现状，找到问题的关键及发展的方向，才能对症下药，解决目前遇到的难题。
1中国服装行业目前存在以下几点问题
1中国不仅仅是世界上最大的服装生产国也是最大的服装消费国，但是目前中国服装产业整体发展不太均衡。目前东南沿海省份已经占据了全国的大部分份额，而中西部地区的服装产业还处在比较落后的状态，绝大多数服装企业销售的模式还是以批发为主，企业之间的竞争也主要还停留在比款式、拼价格等恶性的竞争上面。虽然近几年来中国服装企业的品牌意识也在不断的加强，可中国服装行业里面很多年来也只有几个驰名商标，在国际服装的舞台上缺少真正的大牌商标，目前也剩下低成本的人工这一点优势。目前中国服装行业中存在严重的偏科，稍微具备国际竞争力的品牌包括男装、羽绒服和休闲服，比如柒牌、利郎、波司登、鄂尔多斯、恒源祥，这些品牌企业规模和竞争力也都处于服装行业的前列，可是还是比较缺乏女装、童装、睡衣这些市场的领导品牌。
2曾经有人开玩笑的说过：即使停掉中国所有的服装企业，库存的产品也够中国人用两年之久。从这句话就能看出来目前中国服装企业存在的一个普遍的问题就是库存压力太大。随着企业规模越做越大，企业的仓库压力也急剧增大。很多企业都发觉虽然业绩越来越好，销售也翻了好几倍，可是企业的帐上现金却没有相应的增加。造成这个问题的原因也是由于服装季节性销售的特点，随着服装产品更新的速度越来越快，企业产品的库存问题就成为最令服装企业头痛的问题。积压的产品不处理，只会导致库存的产品价值越来越低；如果积压的产品进行低价抛售处理，虽然价格低，可是过季的产品也不见得有人买，而且低价抛售产品很容易让消费者对产品的价格体系产生怀疑，对好不r