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浅谈中国快消品行业市场状况的营销战略研究
作者：李立忠来源：《商情》2016年第31期
【摘要】随着我国经济与社会的快速发展，快消品近些年在我国得到了较为长足的发展，这种发展直接表现在快消品在我国民众消费所占比重的不断增长之中，而这种比重的增长，与我国快消品行业通过多种营销手段进行的自身产品品牌宣传有着较为密切的联系，在这种背景下，本文就中国快消品行业市场状况的营销战略进行了具体研究，希望能够以此推动我国快消品行业的进一步发展。【关键字】快消品市场状况营销战略
前言：快消品是快速消费品的简称，指的是一种使用周期短、消费速度频繁、使用量大的商品，我们日常生活中常见的零食、饮料、个人卫生用品、烟草等，都包括在快消品的范畴之中，由此可见快消品对我国民众有着怎样的重要意义。在快消品的营销中，商家主要目的是为了保证自身快消商品能够短时间内被消费者反复消费，以此实现商家自身经济效益的提高并保证其自身的长期可持续发展。
1快消品本身具备的特点
相较于传统商品，快消品本身具备单价商品价格低廉、商品技术含量低、产品批量生产、产品的忠诚度难以建立等四方面的特点，笔者将在下文中对这四方面特点进行详细论述。
11单件商品价格低廉。在快消品本身具备的特点中，单件商品价格低廉是其最主要的特点之一，这种特点的存在使得快消品消费不会对消费者的经济造成影响，这也为快消品的反复消费提供了有力基础。
12商品技术含量低。在快消品的特点中，商品本身的技术含量较低也是其本身具备的特点，这种特点的存在使得快消品基本不会存在行业壁垒，这也就使得进入快消品行业的门槛极低，造成了快消品本身的技术差异不大，快消品只能靠品牌分辨的现状。
13产品批量生产。由于快消品本身通过流水线化的生产线进行批量生产，这就使得快消品本身具备了这一特点，这种特点的存在使得快消品本身的成本、质量能够得到不俗的提升，在提高厂家经济收入的同时，也免去了售后服务的困扰。
14极其依赖营销。由于快消品行业中相同种类不同品牌的快消品只具备些微的差异，这就使得快消品本身难以建立较强的品牌忠诚度，在这种问题之下，快消品想要保证自身的市场份额，厂家就必须选择多种营销手段，将快消品以及自身品牌进行频繁地曝光，以此保证消费
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者心目中存在这一品牌快消品的崭新形象，这一特征充分说明了快消品的营销战略对其本身的重要程度。r