一、引言
农业是社会发展的基础产业，农业发展现代化关系着我国全面建设小康社会的实现，“十三五”期间是中国全面建设小康社会的攻坚阶段，新的目标提到“农业现代化去的明显进展”。然而，农产品销售模式已经制约的农业发展，当前农产品的销售很大程度上依赖于农产品经销市场。农产品的流通不畅，销售渠道稀少导致的销售困难已经成为了影响我国农业和农村经济健康和谐发展的重要因素。仅靠传统的营销方式已经很难满足新时期农业发展的需要，拓宽农产品的销售渠道已经成为我国农业现代化发展的关键。
由于我国经济的飞速发展，人民的生活水平也不断提高，人们对农产品从对数量上的需求逐渐转变为对质量上的需求，食品安全问题已经成为我国当前阶段的重点问题，在优质的农产品价格居高不下的情况下，只有了解市场发展状况，拓宽农产品销售的市场空间，面向市场推出相应的产品，才能抓住市场，以获取更好的收益，农产品的网络营销可以为解决这个问题提供相应的帮助。
二、文献综述
（一）国外研究现状国外对蔬菜产品营销的研究起步较早，1903年，本杰明H席巴德在威斯
康星大学开设了农产品营销课程。1916年，美国学者韦尔德出版了一本书名为“Marketi
goffarmproducts”之后，农产品营销学一直是欧美学者研究的热点课题，农产品的网络市场营销是以效率和效益为中心的渠道整合的有效方式。
二十一世纪以来，随着互联网的快速发展，国外对农产品网络营销热度加剧，2000年，福如林和狄格曼在他们共同创作的文章《电子商务对企业级战略的影响》中指出，电子商务是指利用互联网来进行的购买和销售商品和服务的活动，同时具备了交流信息的功能。2014年Jo
esCB在他创作的论文《农业市场名称地理定位基础上的行政管理体制本体论》中提出这样一个观点：农产品是具有高度特性的产品，它的质量安全在使用前不能轻易的识别，所以高质量低价格的农产品并不能轻易的赢得市场，而网络营销可以帮助这样的高质量的农产品推广给大众消费者。
以上是国外学者对农产品网络营销理论研究的代表性观点，从不同的角度分析的网络营销对农产品市场发展的优势所在，为传统农产品营销在现阶段出现的
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f各种问题提供的一些理论上的解决方案。（二）国内研究现状
相比国外学者对蔬菜的网络营销策略的研究，国内研究起步较晚，由于我国传统男耕女织的生活方式影响了蔬菜贸易的发展，新中国成立以来长时期的“集体经济”模式也制约了蔬菜贸易的发展。改革开放以来，蔬菜贸易得以发r