手机二维码业务应用体系分类和商业模式分析
国内手机二维码业务已经辐射到了超市、汽车、IT、旅游等多个行业应用领域,用户只要用手机对印刷在一些平面介质上的二维码扫一下,就能通过手机上网获知相关信息,可以轻松获得电子优惠券、超市打折信息、电子门票等应用。企业可以通过这个渠道向自己的特定目标客户群传递自己的商务信息,真正实现精准营销。
一、手机二维码业务应用体系
1、业务分类、手机二维码产业链上的商家对于如何设计二维码业务,如何在市场中获取最大收益,是重点考虑的问题。为此研究和分析各种业务的应用类型和特点,对于厂家设计和考虑业务应用具有指导意义,便于商家创新新的业务模式。但是目前手机二维码业务层出不穷,按照不同的标准,有着不同的业务划分。按技术分类可以划分为识读业务与被读业务。其中识读业务是指用手机拍载体;被读业务是指手机作为载体,被设备识读。其中识读业务有两种模式,即终端解码方式和服务器解码方式。按载体可以分为杂志、报纸、宣传册、直投广告、邮购目录、PC网站、海报、户外广告、名片等手机二维码业务。按客户类型分,可以划分为企业用户和个人用户,其中企业用户又可以包括传统厂商和增值服务商(sp)。另外客户划分时也有考虑客户重要性,将客户划分为大客户与普通客户。按手机二维码应用的行业又可以划分为旅游行业、餐饮行业、媒体服务、通讯行业、增值服务行业、医药行业等。按二维码所存储的信息来划分的话,解码结果可以是URL、待发送的SMS、待发送的邮件、数据信息(一些直接显示在手机屏幕上的文字信息,无需提交的)或者电话号码。2、体系模型篇、A、体系建立、由此,为了清晰的认识和分析不同业务的价值链和运作模式,有必要对手机二维码业务进行分类体系的研究。同时划分体系的标准应该是足以区分各种手机二维码的应用,并能抽象出几种运作模式的。为此,网舟在研究报告中分析了多种业务的基础上,提出了手机二维码业务应用多维度四功能的分类体系。B、体系模型、为此,网舟在分析了多种业务的基础上,提出了手机二维码业务应用多维度四功能的分类体系。该体系是建立在三大维度基础上的,即载体、行业以及技术三个方面,将手机二维码的业务应用划分成四大功能:读取数据模式、解码上网模式、解码验证模式、以及解码通信模式。
f读取数据模式读取数据模式是指通过手机或二维码识别设备,扫描二维码,解码软件解码后显示数据信息,以较少用户r