作必须坚持的一个原则是A．集体创作的原则C．人员促销的原则B．艺术至上的原则D．分兵把守的原则浙00181广告学（一）试题第2页（共5页）B．典型调查D．实验法
f13．广告的创作必须强调A．艺术性C．充分的准备14．广告创作必须服从的原则是A．广告策划的原则C．商品的原则15．表演式广播广告的特点是A．寓宣传于艺术表演之中C．简明扼要16．陈述式广播广告的特点是A．制作简便C．节奏感强17．情节式广播广告的一个特点是A．高亢嘹亮C．避免说教18．广告代理制度的基本要点是A．广告专门设计C．提交广告证明文件B．实行佣金制D．使用规范广告合同B．符合广播规律D．制作简单B．艺术性强D．诗情画意B．制作简便D．威武雄壮B．艺术的原则D．销售的原则B．广告主的意图D．市场特点
19．广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有A．广告发布单位承揽广告设计C．广告兼营单位跨媒介代理20．不正当竞争广告是指A．允诺低于其它同类商品的价格C．贬低同类产品B．集中强调所宣传的商品的性能D．强化消费者的选择B．广告客户自行设计广告D．广告客户直接向消费者展示广告内容
二、多项选择题本大题共5小题，每小题2分，共l0分在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21．引入期商品未能占领市场的原因有．．A．商品知有率低C．企业过于注重市场促销B．流通渠道不畅D．消费者行为的排他性
浙00181广告学（一）试题第3页（共5页）
fE．商品价格过高22．广告决策的程序，包括的步骤有A．确定决策目标C．确定选择方案的标准及方法E．确定广告调查方法23．下列各项中，符合广告决策目标单义性要求的有A．扩大市场占有率C．增加销量E．提高产品质量24．在我国古代，下列形式哪些属于社会广告A．诰书、令C．露布E．诗、赋25．广播广告的特点包括A．传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B．少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到C．收费标准低D．保存长久，能给人留下深刻记忆E．发布周期较长，影响力持久B．制、策书D．批、判、碑志B．提高资金利润率D．提高品牌知名度位次B．拟定可供选择的方案D．选择最满意方案
非选择题部分
注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释题本大题共5小题，每小题3分，共15分26．观景式相机27．企业长期成本28．广告时机29．综合性广告公司30．广告r